Si Mikimoto a lancé le collier de perles pour homme il y a deux ans, si Tiffany ne manque jamais une occasion de souligner la portabilité de ses bijoux pour les représentants masculins, si Fope a également étendu sa chemise dorée élastique aux monsieurs de la planète (la liste peut aller encore et encore), cela signifie-t-il que les bijoux pour hommes sont la tendance actuelle ? Pas vraiment. A Vicenzaoro, le rendez-vous habituel avec Trendvision Jewellery + Forecasting, l’observatoire indépendant de Ieg (la société qui organise Vicenzaoro) sur le monde de la joaillerie, a pris acte d’une tendance répandue chez les jeunes, la fluidité des genres. Bien sûr, cela peut aussi être considéré comme de la confusion, tout le monde n’aime pas ça. Mais il est indéniable qu’une partie des nouvelles générations tend à brouiller leur identité. Tout jugement que vous pouvez donner à ce smoothie de genre est une aubaine pour les entreprises de bijoux. Bref, c’est un marché qui s’élargit, en proportion de la frontière floue entre l’homme et la femme, du moins pour ceux qui suivent cette tendance.
Mais attention : nous ne parlons pas de bracelets traditionnels de style militaire ou de bagues en forme de tête de mort conçues pour l’homme qui n’a jamais à demander. Le concept de la tendance est résumé par Lynn Yaeger, collaboratrice à la rédaction de Vogue USA, qui est collaboratrice du mensuel : « Tout le monde peut tout acheter. Chez les jeunes, on retrouve une liberté et une fluidité qui n’existaient pas autrefois. Aujourd’hui, les genres se mélangent aussi en joaillerie : l’argent avec des pierres très précieuses, par exemple. Que les jeunes ne se définissent plus dans un genre a un impact sur l’industrie de la joaillerie : les hommes utilisent aussi les colliers des femmes avec des diamants et des pendentifs”.
Dans tous les cas, il n’y a pas que la fluidité des genres, principalement représentée par la tendance des hommes à utiliser des accessoires féminins, plutôt que l’inverse. Les tendances identifiées cette année par la directrice artistique et co-fondatrice Paola De Luca prennent acte de cette babel identitaire. Mais il y a aussi des nano-céramiques et des matériaux 3D, durables, circulaires et recyclés, des formes inspirées des textures de la nature et des surfaces conservées à l’état brut, mais aussi des bijoux qui racontent des histoires sentimentales conservés à l’intérieur. Trendvision Jewellery + Forecasting a également été l’occasion de parler du métaverse et de la joaillerie. Un sujet auquel nous consacrerons un article dans les prochains jours.
