Quel impact l’invasion de l’Ukraine et la guerre déclenchée par la Russie auront-elles sur le monde de la joaillerie ? Une question posée en Italie par le Club degli Orafi et Intesa Sanpaolo, la plus grande banque d’Italie. Pour comprendre cela, une enquête a été menée pour la première fois auprès des membres du Goldsmiths’ Club, une association qui regroupe les entreprises les plus importantes de l’industrie de l’orfèvrerie italienne. Le résultat est une photographie de l’état de santé du secteur, mais aussi des indications stratégiques qui suivent le conflit. Il n’est pas hasardeux de penser que les mêmes préoccupations concernent également des entreprises de joaillerie résidant dans d’autres pays. Le résultat, présenté dans le contexte de Vicenzaoro, ne laisse aucun doute.
Environ 78% des répondants, après le conflit, montrent un impact négatif, avec l’augmentation des prix des matières premières comme la plus grande criticité indiquée par tous les participants à l’enquête. Mais la capacité de réaction est également importante : 30 % des entreprises réfléchissent déjà à des changements organisationnels, notamment à travers une révision des canaux d’approvisionnement, mais aussi des tarifs et des canaux de vente.
Et dire que l’image qui se dégage de l’orfèvrerie italienne, avant la guerre, est positive. Près de 60% des personnes interrogées n’ont pas subi de baisse de chiffre d’affaires même pendant l’année pandémique 2020, ou il les a déjà complètement récupérés en 2021. L’indice de chiffre d’affaires Istat (organisme statistique italien) montre une croissance de l’or et des bijoux fantaisie de plus de 50 % en 2021 ce qui ramène les niveaux de 17% au-dessus de ceux de 2019, un chiffre nettement supérieur à la moyenne manufacturière (+9%) et surtout aux autres secteurs de la mode, qui souffrent encore d’un écart par rapport à la pré-pandémie.
La compétitivité sur les marchés internationaux est cruciale pour la relance du secteur, les exportations atteignant un record historique de 8,5 milliards d’euros pour l’or et la bijouterie fantaisie et de 7,5 milliards pour la seule bijouterie en or, grâce aux excellents résultats obtenus sur tous les marchés, en particulier les États-Unis, qui renforcent son rôle de premier débouché. Mais dans ce climat d’optimisme généralisé, alors que plus de 73% des entreprises s’attendent à une nouvelle croissance de leur chiffre d’affaires en 2022, l’enquête du Goldsmiths Club a mis en lumière dès janvier des inquiétudes, dues à la hausse des prix des matières premières. et des retards dans la passation des marchés.
Les entreprises du secteur semblent pourtant prêtes à relever le défi : 60% ont augmenté leurs investissements ces deux dernières années, malgré la pandémie, avec une attention particulière à la formation et au capital humain, qui ont reçu les scores les plus élevés en termes de priorité et ont été indiqué par seulement 5 % de l’échantillon comme non pertinent. Viennent ensuite la digitalisation de la phase de production, la Recherche et Développement et la valorisation de la marque. Bref, le regard va au-delà de la guerre.
