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Swarovski ha decidido cerrar dentro de un año la marca lolaandgrace.

Adiós a Lola y a Grace. Lolaandgrace, la marca registrada del grupo Swarovski dedicada a un público joven y con colecciones de joyas a precios bajos, todavía tendría algunos meses para vivir. La marca austríaca, como reveló el sitio británico Professional Jeweller, decidió dejar de producir la gama lolaandgrace. El punto de inflexión sería parte de una revisión estratégica de la cartera de marcas, que parece apuntar a una clase más alta de compradores. El camino para la marca, según el sitio, es una retirada gradual que podría tomar hasta un año. Eventualmente, el equipo lolaandgrace se absorbe en parte en la casa madre de Swarovski. La empresa austríaca especializada en cristales, lolaandgrace lanzado en 2011 con la idea de entrar en el mercado de joyería asequible. Pero ya está muy lleno de competidores feroz. Federico Graglia

Los cuatro temas dominantes en la joyería para 2017 son Existencia, Haute Gems, Fácil-Trans-Forma y Auto-Arte. Esto fue establecido por Swarovski, en el habitual de Gem Vision, que analiza la iluminación de un faro en el futuro cercano de la joyería. Si va a ser como que vamos a ver en los próximos meses. Pero, ¿quién podría voltear a través de más de cien páginas de investigación, como siempre ricamente ilustrado, se dio cuenta de cómo se determinará el futuro de la joyería en realidad por una sola filosofía: el eclecticismo. No habrá, en pocas palabras, una sola tendencia fuerte, dominante, sino un conjunto de colores y formas que siguen unos a otros, vivir juntos, se mezclan. Como un gran caleidoscopio. Por supuesto, también se identifican por la tendencia de Swarovski, los valores morales como la naturaleza y la ley Existencia, que será como luces en la oscuridad de la vida cotidiana. La tendencia Haute Gems indica una tendencia a crear más y más teatrales joyas, grandes, vistosas. La vida como una etapa en la que se observan, desde la que enviar (con las redes), imágenes nuestras y compartirlo. Para que esto se notó en la masa infinita de imágenes que llenan la vida es cada vez más una necesidad sentida, de acuerdo Swarovski. La tendencia Fácil-Trans-Forma es en cambio una especie de hedonismo aplicado a la joyería. Habrá, formas agradables cómodas y fáciles de llevar. Hay quienes afirman usar un collar que se adapta al cuerpo como una camisa, tal vez. Pero lo que también se las arregla para divertirse, tal vez considerar la joya como un juego. Por último, auto-Art: la joya como una expresión de su creatividad. No sólo, pues, queremos que los objetos terminados, pero vamos a tener la capacidad de utilizar los elementos que componen una joya como capacidad de comunicar nuestra visión de la estética. Tal vez no está muy lejos de lo que hacen los niños cuando se ponen sus cuentas en un alambre. Pero es necesario que los diseñadores proporcionan los componentes adecuados para atraer y despertar la creatividad del individuo. ¿Lo lograrán? Lo sabremos en 2017. Federico Graglia