Pandora crece en nuevos mercados

Pandora viajando por el mundo. Pero, a diferencia de la caja de Pandora de la mitología griega, que contenía todos los males que se han derramado sobre el mundo, la marca de joyería danesa del mismo nombre distribuye cada vez más pulseras y anillos, collares y pendientes en el globo. Los resultados económicos del segundo trimestre de 2023 indican un crecimiento orgánico del 5%. Analizando el resultado, surge que el crecimiento en términos comparables es del +2%, mientras que el +4% se debe a la expansión de la red, es decir, la apertura de nuevos puntos de venta.

El negocio no va igual en todas partes: en Europa las ventas son sustancialmente las mismas que el año pasado y en Estados Unidos Pandora tiene que resignarse al -4%, aunque va mejorando. Lo fuerte es el resto del mundo, que crece un +12%. Los datos financieros también indican un margen bruto de hasta el 78,1%, un aumento en comparación con el período correspondiente de 2022, pero un Ebit (ganancia bruta) del 20,2%, casi un 2% menos que el año anterior, debido a una redistribución de costos e inversiones previstas para el crecimiento. La compañía espera que al final del año esté en línea con el de 2022.

La compañía danesa ha hecho públicos los datos junto con las directrices de su estrategia. Phoenix es el nombre que se le dio al viaje para hacer de Pandora una marca global de joyería asequible. Las nuevas joyas, según la dirección, tienen una respuesta positiva. En particular, el brazalete de malla geométrica tiene una buena demanda y respalda la resistencia de Moments, que ni crece ni disminuye. Otras plataformas continúan registrando un crecimiento sólido, con Pandora Me registrando otro trimestre de dos dígitos (+17%) y Timeless +7% LFL. También llegan nuevas colecciones de diamantes producidos en el laboratorio. Para todo 2023, Pandora espera un crecimiento orgánico de entre +2% y +5%, con un EBIT en torno al 25%.