La marca se llama Benoi, pero debería leerse Be-noi. Be, el verbo to be en inglés, y noi, el pronombre personal en italiano que nos corresponde en inglés. En resumen, el nombre significa ser nosotros mismos, pero también alude a la unión entre el diseño italiano y la manufactura india. La nueva marca es el resultado de la iniciativa de la familia De Luca que dio vida a la marca Cameo Italiano y a la casa de moda india Bnm, fundada en 2004 y dirigida por Binoy Shah y Malav Shah.
Benoi, en definitiva, es el encuentro de dos culturas, India e Italia: la visión de un productor indio de alta joyería que se fusiona con la de un intérprete de los más altos valores de la artesanía italiana en el mundo del lujo.
Como indio que viaja por el mundo, he notado la percepción de que culturalmente nos destacamos en hacer que las cosas sucedan, pero no siempre estamos asociados con la calidad. Esta impresión se quedó conmigo e inspiró mi sueño: crear un equipo que muestre la visión y el trabajo duro de la India, pero que combine maravillosamente con el encanto y la artesanía italianos. Y fue aquí donde mi hermano Malav y yo conocimos a Gino Di Luca.
Binoy Shah
El resultado son piezas de joyería de alta gama, que debutaron en Jewellery Geneva: grandes piedras preciosas, mano de obra fina, piezas de alto impacto, pero sin el exceso de ornamentación (para los gustos occidentales) que caracteriza gran parte de la producción tradicional india. En resumen, una mezcla de lo que se ha llamado la Ruta del Algodón, es decir, entre India y Occidente.
