¿Cuál es el futuro de la joyería? Los analistas de McKinsey, una de las firmas consultoras más grandes del mundo, responden. Spoiler: el sector estará en auge.
Sin embargo, según los analistas de McKinsey, se debe hacer una distinción. Las joyas de nivel medio dirigirán el espectáculo. En definitiva, las joyas de oro y piedras preciosas que constituyen el corazón del sector. Las perspectivas son buenas para la alta joyería, pero sigue habiendo un nicho para aquellos que pueden permitirse gastar seis cifras cero por un anillo o un collar. El informe El estado de la moda: relojes y joyería predice un aumento de dos dígitos durante al menos los próximos tres o cuatro años. Pero no será igual para todos. Por ejemplo, las marcas que han sabido combinar el valor material de las joyas con los valores morales de la sostenibilidad y el medio ambiente tendrán un mejor juego: entre el 20 y el 30% de las ventas de joyas estarán cada vez más condicionadas por la percepción que tendrán los consumidores. en cuanto a aspectos éticos. Quién sabe si eso es cierto.
Otro impulsor de las ventas tiene que ver con el posicionamiento geográfico: China es el lugar donde es más probable que se desarrolle el lujo, incluida la joyería. Desde hace algún tiempo, como era de esperar, la Maison más grande ha estado organizando la presentación de algunas colecciones de alta joyería, o exposiciones de sus joyas históricas en Shanghai o Beijing. Asia ahora concentra el 45% de las ventas mundiales de joyería (50% de los relojes), pero McKinsey espera un mayor crecimiento del 10-14% para la joyería fina y del 4% para los relojes.
Un aspecto sorprendente, para quienes no siguen los acontecimientos del mercado de la joyería, se refiere a la presencia de las marcas. De hecho, ocho de cada diez joyas vendidas en todo el mundo son sin marca o con marcas no calificadas. Según la consultora, esto podría permitir a los grandes jugadores conquistar más espacio, con un incremento entre el 8% y el 12%. Pero cuidado: esto también significa una mayor competencia, con nuevas marcas listas para ingresar a este segmento de mercado.
Por último, un último aspecto es interesante para quienes trabajan en el mundo de la joyería, aunque no sea una novedad: las ventas online de anillos, collares, pulseras y pendientes son geniales. También según el informe, las ventas a través de la web podrían volver a subir un 13-21%, siempre que sepas cómo hacerlo. En definitiva, los joyeros deben ofrecer un servicio de venta que no haga arrepentirse del de las boutiques.
