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Secondo gli esperti, Endless Jewelry (nome che in italiano suona come gioielleria infinita) sarà la prossima azienda rivelazione nel settore dei gioielli. Di sicuro negli Stati Uniti, dove si prepara a una forte espansione per dominare la scena estiva con i suoi braccialetti in cuoio, in tantissime varietà di colore e con centinaia di charms ispirati alla natura, all’amore e all’amicizia, in argento e argento sterling placcato 18 carati giallo o rosa e pietre semi preziose. I prezzi sono aggressivi: partono da circa 29 euro. Vi sembra qualcosa di già visto? Beh, in effetti il suo fondatore Jesper Nielsen, è stato dal 2003 il distributore di Pandora in cinque Paesi europei, ha creduto nel marchio e lo ha portato al successo, tanto da riuscire a vendere la sua azienda quattro anni dopo per 270 milioni di dollari. Non male, per uno che non sapeva nulla di gioielli. Ma dal suo libro, dal titolo Inside Pandora, si capisce come sia diventato un imprenditore innamorato di questo mondo e delle persone che ci lavorano. Così, mentre il colosso danese festeggia i risultati di crescita a doppia cifra del primo trimestre 2014 (+29,5% 348 milioni di Euro di ricavi), ecco che all’orizzonte spunta un (forse) temibile concorrente. Di certo, è temibilissimo per carisma e dinamismo: partito nel 2013, in soli dieci mesi è già presente in mille negozi in Germania, Inghilterra e, ora, Italia. Nel nostro Paese è arrivato un po’ ovunque. A Milano, per esempio, si trova da Cusi, uno dei negozi più conosciuti della città (corso Monforte 23). Senza contare la ventina di punti vendita in Lombardia. Il motto di Jesper è «tutto è possibile», mentre l’obiettivo inderogabile è la soddisfazione del cliente. Per promuovere i suoi gioielli, che secondo Nielsen rappresentano una svolta nel tradizionale mondo dei charms, ha pensato a un Kit Iniziale, battezzato proprio così, composto da un braccialetto doppio in pelle, una chiusura magnetica e un ciondolo. Prezzo: 69 euro. E sembra sia solo la punta dell’iceberg. Vi terremo informati delle prossime novità. Monica Battistoni
