Más de la mitad de las mujeres se compran las joyas. Y ama el metal blanco ♦ ︎
¿Las mujeres en Nueva York son diferentes de las de Boston, Londres, París o Milán? Probablemente no. La encuesta realizada por MVI Marketing sobre los hábitos de compra de las mujeres jóvenes y muy jóvenes estadounidenses, incluidos los llamados Millennials, debe leerse cuidadosamente. Según la encuesta, las niñas nacidas a fines del año 2000, también llamadas Generación Y, a menudo compran joyas para ellos mismos.
La compañía de análisis de mercado cuestionó a 1.001 mujeres de entre 25 y 40 años en los Estados Unidos y con un ingreso familiar de al menos $ 75,000. Resultado: el 51% de las mujeres jóvenes se compran joyas, como recompensa por algún logro logrado o por su propio placer. Este es un elemento interesante para quienes fabrican joyas: estos son clientes potenciales, de hecho, durante los próximos 30 años. Y el hecho de tener un comportamiento tan independiente de la joyería también significa, probablemente, una orientación diferente a la joyería clásica, destinada a ceremonias o aniversarios. El 14% de las mujeres entrevistadas, por otro lado, dijeron que estaban comprando una joya como regalo para su esposo o pareja, mientras que el 17% compraron joyas en pareja, probablemente para ocasiones especiales. La preferencia por el metal también es interesante: el 35% indicó oro blanco, el 17% de plata y el 15% de platino. En otras palabras, el blanco está de moda: solo el 13% indica oro rosa y el 11% amarillo.
La encuesta también preguntó cuáles eran las marcas preferidas y, en este caso, debemos recordar que la encuesta se realizó en los Estados Unidos. En cualquier caso, Tiffany, Pandora y Swarovski ocuparon el primer lugar, en una lista que también incluía a Alex y Ani, Gucci, Cartier y Tory Burch. Pero, de hecho, este es un resultado que se aplica a los Estados Unidos.
Finalmente, otro hecho interesante: MVI preguntó a los entrevistados si comprarían un diamante sintético, producido en el laboratorio. El 43% dijo que era posible, pero incierto, el 21% no lo descartó, pero solicitó más información, mientras que el 13% dijo que sí, que comprarían un diamante sintético. Giulia Netrese
