Bulgari reina de San Francisco: una exposición está dedicada a la casa de moda italiana, ahora bajo la bandera de LVMH, en la ciudad californiana. «El arte de Bulgari: La Dolce Vita & Beyond, 1950-1990», recoge 147 piezas de joyería históricas. Estará abierta hasta el 17 de febrero de 2014 y muestra el trabajo de la casa de joyería italiana a lo largo de cuatro décadas. Un período que incluye dos momentos cruciales para Bulgari: el período posterior a la Segunda Guerra Mundial y el del boom económico, en el que la joyería romana se convirtió en líder en el campo del diseño de joyas, hasta la tercera generación y los años setenta, con las vanguardias. Joyas de garde y pret-a-porter, no sólo para ocasiones especiales, sino para el día a día.
La exposición es una versión ligeramente reducida de una retrospectiva organizada en 2010 en París, con motivo del 125º aniversario de la casa, fundada en Roma en 1884 por el joyero de origen griego Sotirios Boulgaris. Hijo de un platero, Boulgaris más tarde italianizó su apellido a Bulgari.
De 1950 a 1990 el estilo de Bulgari se volvió incomparable, con el uso de gemas en cabujón (redondeadas, no facetadas); las inusuales combinaciones de colores (como la turquesa, la amatista y la esmeralda del collar propiedad de Lyn Revson, esposa del magnate de Revlon, Charles Revson) y, más tarde, con las pesadas cadenas de oro y la línea modular Parentesi, inspirada en las uniones de aceras romanas
“ Bulgari supo reinventarse constantemente con nuevos diseños que se diferenciaban de los de otros joyeros, especialmente en París”, comenta el comisario de la exposición, Martin Chapman. Un estilo que surgió con el boom de la posguerra en Italia, cuando Hollywood en el Tíber, las películas de Cinecittà estaban de moda y circulaban estrellas de cine como Elizabeth Taylor. Y luego continuó con líneas más asequibles después de 1970, cuando la crisis del petróleo afectó los ingresos. Bulgari desarrolló entonces nuevas estrategias de marketing, como expandirse con su propia boutique en Nueva York, y respondió al período de auge de los años 80 con gargantillas muy sugerentes, engastadas con grandes piedras preciosas. Las piedras redondeadas de Bulgari parecían estar en sintonía con las curvas femeninas de la época, desde Sophia Loren hasta Gina Lollobrigida.
La exposición, que incluye fotografías, vídeos y materiales interactivos, reúne también siete piezas que fueron propiedad de Elizabeth Taylor. La exposición sirve también como plan de comunicación para el lanzamiento de la nueva colección Diva, inspirada en las joyas de Taylor, que BUlgari lanzará en los próximos días.
