Estados Unidos, y en particular Nueva York, van un paso por delante en mostrar tendencias y, en lo que a joyería se refiere, también en la forma de proponer a los clientes. Un ejemplo lo propone Ali Weiss Jewelry, ubicada en Armonk, un pueblo muy cercano a la gran metrópolis estadounidense, y conocido especialmente porque es donde se ubica la sede de IBM. Ali Weiss nació y se crió en Nueva York y siempre ha sido una apasionada de la joyería. Un encuentro casual con la diseñadora Helen Ficalora, para quien comenzó a trabajar, le proporcionó en 2005 las habilidades necesarias para seguir una carrera por su cuenta.
Su marca de joyería, sin embargo, tiene un enfoque que difícilmente se encuentra (por ahora) en Europa. Junto a su mundo creativo, de hecho, la diseñadora también propone un estilo poco convencional de entender la joyería. No sólo porque su filosofía contempla la abolición de toda regla, que incluye la posibilidad de llevar una joya con diamantes llevando una sudadera. La especificidad de ella, de hecho, reside también en la forma más desenfadada de vender sus joyas. Ali, de hecho, ofrece aretes, anillos, collares y pulseras en un showroom que también es un bar de piercings. Una perspectiva relajante y una visión de la joyería que crea un puente entre la Generación Z (o los Millenials) y añade más fluidez a la hora de elegir una joya. Los precios tampoco pierden de vista el objetivo de llegar a un público amplio: van desde los 125 dólares hasta los 6.000 dólares.
