Das Leben ist Veränderung, eine kontinuierliche Metamorphose. Und das ist auch die Geschichte von FerrariFirenze, einer weltweit bekannten italienischen Marke, die überraschenderweise vor einigen Monaten ohne großes Aufsehen beschloss, ihren Namen zu ändern. Jetzt heißt die toskanische Schmuckmarke FerriFirenze. Darüber hinaus hat das Unternehmen die Vereinigten Arabischen Emirate als seinen Hauptmarkt ausgewählt. Die Änderung wird mit der Idee erklärt, den ursprünglichen Namen zu kürzen, der sich auf Giulio Ferrari bezog, einen erfahrenen Handwerker, der das Unternehmen 2011 zusammen mit Ilaria Furlotti gründete.
FerrariFirenze, jetzt FerriFirenze, ist genau das Ergebnis der Idee von Ilaria Furlotti, die zuvor Präsidentin eines anderen italienischen Schmuckunternehmens, Alfieri & St Johns, war, das dann an die Damiani-Gruppe und anschließend an ein Konsortium lombardischer Unternehmer verkauft wurde. Ilaria Furlotti war außerdem CEO der Damas-Gruppe, einem internationalen Einzelhändler für Damas-Schmuck und -Uhren im Nahen Osten: eine Verbindung, die sich als unschätzbar wertvoll erwies. Die Geburt von FerrariFirenze mit Sitz in der Villa Corsi Salviati, einem Gebäude aus dem 15. Jahrhundert in Sesto Fiorentino, nur wenige Kilometer von Florenz entfernt, markierte daher eine neue Profisaison. Auch dank eines originellen Schmuckstils, der oft bewegliche Elemente aufweist.
Die Schmuckstücke werden immer noch vollständig im FerriFirenze-Labor hergestellt. Die Führung des Unternehmens sitzt jedoch in Dubai. An der Spitze und Inhaberin der Marke steht nun die Tochter des Gründers, Giulia Callegari, die in den Schatten der Wolkenkratzer des arabischen Landes zog. Eine Frau mit einer Geschichte, die nicht ganz mit der von FerrariFirenze übereinstimmt. Giulia Callegari schloss ihr Literaturstudium mit voller Punktzahl und Auszeichnung ab und war freiberufliche Journalistin für Modepublikationen, dann Vizepräsidentin für E-Commerce und Luxus im asiatisch-pazifischen Raum beim Kommunikationsgiganten Ogilvy mit Sitz in Hongkong. Schließlich war sie Marketingleiterin von Camper and Nicholson, einem Yachtunternehmen mit Sitz im Fürstentum Monaco, für das sie noch immer eine berufliche Beziehung pflegt. Es war Giulia Callegari, die beschloss, die Unternehmensmarke zu ändern und sich stärker auf den Markt der arabischen Länder zu konzentrieren. Aber ohne die Verbindung zur Toskana aufzugeben, wo die Juwelen noch immer entworfen und hergestellt werden. Tatsächlich eine Metamorphose.
