Der neue CEO der Baselworld, Michel Loris-Melikoff, spricht in einem Interview. Und er kündigt Neuigkeiten für den Schmuck an. Zum Beispiel … ♦ ︎
Der letzte Alarm hat den Namen Swatch Group. Im Juli gab Nick Hayek, der Schweizer Uhrmacher-Chef, bekannt, dass die 18 Bands, die Teil der Gruppe sind, nicht an der Baselworld 2019 teilnehmen werden. Die Swatch-Gruppe war die letzte in einer Reihe von Verabschiedungen. Oder, vielleicht, bis später. Tatsache ist, dass nach der Halbierung der Aussteller in den letzten zwei Jahren und nachdem das Management revolutioniert wurde, die Basler Messe beim letzten Test wartet. Viele sind die Pessimisten. Aber es gibt auch Leute, die die Ernennung zur Baselworld für unverzichtbar halten. Es ist daher interessant, den Worten des neuen CEO, Michel Loris-Melikoff, zuzuhören, der eine Vorschau der versprochenen Innovationen für 2019 bietet. Für die Richtigkeit: Das Interview ist das Ergebnis der Arbeit der Pressestelle der Baselworld. Kurz gesagt, es gibt keine “schlechten” Fragen. Trotzdem bietet das Interview einen Einblick in die Absichten der wichtigsten Schmuck- und Uhrenmesse, zumindest im europäischen Raum. Und es gibt keinen Mangel an Nachrichten.
Wir werden den Schmuckbereich stärken
Frage. Herr Loris-Melikoff, Sie sind ziemlich neu als Leiter der Baselworld. Sind die Konzepte für die Baselworld 2019 gleichermaßen neu und frisch?
Antworten. Das hoffe ich sehr! Das Feedback, das mein Team und ich von der Branche zu unseren Ideen für das kommende Jahr erhalten haben, ist sehr positiv und die Buchungen entwickeln sich ebenfalls besser als im letzten Jahr.
F. Welche spezifischen Artikel werden auf der Baselworld 2019 neu sein?
A. viel! Ein wichtiges Ziel ist die Stärkung des Schmuckbereichs. Deshalb wird es in der Halle 1.2 viel zentraler positioniert sein, wo es auch einen echten Besuchermagneten haben wird: ein Show Plaza mit einem spektakulären 240 ° Catwalk. Auf dem Laufsteg werden täglich drei Live-Shows gezeigt, die auch abends für Veranstaltungen genutzt werden können. “The Loop” wird direkt in Halle 1.1 mehrere neue Catering-Optionen anbieten. Die unabhängigen Uhrmacher von “Les Ateliers” bekommen ebenfalls eine neue Bühne: Sie sind jetzt in der Halle 1.0 Süd zu finden. Wir entwickeln auch Events für Händler. Und die Baselworld wird bereits einen Tag vor der offiziellen Eröffnung für Journalisten eröffnet … Ziel ist es, den Event-, Kommunikations- und Marketingcharakter der Messe zu stärken. Baselworld muss eine einzigartige Erfahrung sein, die jedes Jahr neu überrascht und anders ist. Wir haben vor der Baselworld 2019 noch einige Zeit vor uns, daher werden noch einige weitere Konzepte hinzukommen. Wir werden in den kommenden Wochen und Monaten weitere Details dazu liefern.
Frage. Wie werden diese Konzepte entwickelt?
A. In enger Abstimmung mit unseren Ausstellern. Drei oder vier Besuche bei Kunden pro Tag sind im Moment nicht ungewöhnlich. Ich möchte, dass die Menschen mich als Person kennenlernen und ich möchte sie auch persönlich kennenlernen. Darüber hinaus gibt es Ausschüsse und Veranstaltungen für Aussteller in Deutschland, Frankreich und Italien, wo wir unsere Konzepte präsentieren und offen diskutieren – als Peers und gleichberechtigte Partner. Wir hören genau hin, um genau zu erfahren, was Aussteller und Händler wünschen, was gut ist, was sie vermisst haben und natürlich haben wir auch eigene Ideen und wollen es ausprobieren. Was mir sehr wichtig ist: Wir wollen die Baselworld nicht nur für die globale Uhren- und Schmuckindustrie, sondern vor allem auch für die Industrie gestalten. Und hier meine ich die ganze Industrie, nicht nur den Luxussektor.
F. Wie reagieren Sie auf die Digitalisierung der Märkte?
A. Der heutige Markt braucht eine völlig andere Baselworld als vor zehn Jahren. Manche Unternehmen “ticken” heutzutage fast ausschließlich digital. Das Thema Digitalisierung steht dementsprechend ganz oben auf unserer Liste. Unter anderem entwickeln wir eine neue Kommunikationsstrategie, die mit innovativen Formaten wie digitalen Chatbots arbeitet, um den Marken eine ganzjährige Bühne für ihre Produkte zu bieten. Aber die Digitalisierung wird und muss stattfinden und sich auch in vielen anderen Bereichen zeigen. Wir sind auch dabei, neue Ideen zu entwickeln.
F. Catering, Übernachtungen, Standgebühren, Eintrittspreise: Das war lange Zeit ein Streitpunkt für viele Menschen.
A. Das stimmt. Die Kosten überschritten die Schmerzgrenze für viele Menschen in den vergangenen Jahren. Deshalb wollen wir uns mit allen Beteiligten an einen Tisch setzen und eine befriedigende Lösung finden. Unsere Verhandlungen mit Hoteliers und Gastronomen machen deutlich, dass dies gelingen wird. Im Hinblick auf die Standmieten haben wir bereits in den vergangenen Jahren die Gebühren angepasst und werden diese im Jahr 2019 weiter selektiv ändern, um die Ausgaben für unsere Aussteller zu reduzieren. Wir werden die Eintrittspreise ebenfalls überdenken und wenn möglich nach unten korrigieren.
