Nominierungsgeschichte

Mit Liebe aus Florenz: Die Juwelen von Nomination entstehen aus der florentinischen DNA des Know-hows und der Güte. Alessandro Gensini, Sohn Paolo, Gründer des toskanischen Unternehmens, spricht über die Ursprünge und die Zukunft des Composable, dem anpassbaren Stahlarmband, das Jennifer Lopez liebte. Hier ist Bettina Bushs Artikel für Repubblica.

Das 1987 von Paolo Gensini gegründete Schmuckunternehmen Nomination hat eine rein italienische bzw. florentinische Geschichte und gehört zu den Exzellenzen, denen es gelungen ist, Innovation, Kreativität und Handwerkskunst zu vereinen und gleichzeitig in Familienbesitz zu bleiben. Alles begann weit weg, in der Eisdiele in Sesto Fiorentino und mit der Kreativität von Gensini, einem geborenen Unternehmer, der Eis herstellt: „Mein Vater war schon immer ein scharfer Beobachter – sagt Alessandro Gensini, Marketingleiter von Nomination, Paolos Sohn – Als er in der gemeinsam mit seinen Brüdern in den Sechzigern gegründeten Eisdiele arbeitete, wurde ihm sofort klar, dass Juwelen ein echtes Statussymbol für die wohlhabenderen Schichten waren; Dann gab es noch die Mittelschicht, die sich dadurch auszeichnete, dass sie keine Accessoires besaß. Als guter Visionär dachte er daran, aus Stahl ein für alle zugängliches, kostbares Juwel zu schaffen, ein Produkt zu schaffen, das modular und personalisiert wie Eiscreme ist, aber Emotionen statt Geschmacksrichtungen aufweist, um es den Menschen zu ermöglichen, ihre eigene Botschaft zu kreieren.“ Also entschloss sich Paolo Gensini, seinen alten Job aufzugeben und gründete das Unternehmen Nomination: Composable etablierte sich sofort. Das Armband wurde aus Stahl und hochentwickelter Technologie hergestellt, um dann Buchstaben, Symbole Italiens und Symbole aus Gold, Silber und Edelsteinen anzubringen. Nomination feierte kürzlich mit Optimismus sein 25-jähriges Bestehen, produziert derzeit rund vierzig Kollektionen pro Jahr und verfügt über ein Vertriebsnetz mit mehr als sechzig Einzelmarkengeschäften in Italien und im Ausland sowie über 5.000 unabhängige Verkaufsstellen auf der ganzen Welt 2013 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 40 Millionen Euro mit einem Wachstum von 5 % im Ausland: „Heute exportieren wir 60 % und in ein paar Jahren wollen wir in neuen Märkten wie China und Indien landen“, erklärt Alessandro Gensini Composable-Armbänder erfreuen sich nach wie vor großer Beliebtheit. Ich erinnere mich, als wir die Anfrage nach dem Schmuckstück erhielten, das Jennifer Lopez wollte, mit Diamanten besetzt, und das war eine große Zufriedenheit. Composable ist auch eines der am häufigsten kopierten Produkte. Aber niemand schafft es, unsere Qualität zu erreichen, die sich aus Technik und handwerklicher Arbeit in einer Produktion mit industriellen Zahlen zusammensetzt: Wir produzieren 9.000 Karten pro Tag, wobei nur lokale Industrien beteiligt sind.“ Ein italienisches Produkt auch in der Philosophie: „Wir wollen die florentinische DNA kommunizieren, die aus positiven täglichen Emotionen besteht, kombiniert mit der Leidenschaft, zu wissen, wie man es gut macht“, schließt Gensini. „Die gleichen Botschaften unserer neuen Kampagne mit dem Titel „From Florence with Love““ .