jewelstube — Dezember 10, 2019 at 7:00 pm

Hier sind die schönsten Anzeigen





Hier sind die bekanntesten und schönsten Schmuckanzeigen
Was waren die besten Werbekampagnen für Schmuck? Die meisten, seien wir ehrlich, haben wenig zu merken: bekannte Gesichter, die ein Armband oder eine Halskette träumerisch zur Schau stellen, Modelle, die sinnliche Blicke auf Diamantringe und -ohrringe werfen.

Sara Sampaio per Graff
Sara Sampaio per Graff

Oder einfach das kostbare Objekt und sonst nichts. Aber zum Glück kommt auch bei Schmuck manchmal die Fantasie derer auf, die Werbekampagnen gestalten. Ausgehend von dem berühmten Slogan von De Beers: „Ein Diamant ist für immer“, eine Kampagne, die von der Texterin Frances Gerty aus dem Jahr 1947 stammt. Nur wenige, aber wirkungsvolle Worte haben die Amerikaner davon überzeugt, dass Diamanten das Symbol für Liebe und Engagement sind und dass kein anderer Edelstein für einen Verlobungsring in Betracht gezogen werden sollte. Zuvor gab es keine genauen Regeln: Rubine und Saphire waren übliche Entscheidungen. Nach der Kampagne von De Beers sind dies Steine, die in Ungnade gefallen sind, und jetzt, etwa 60 Jahre später, ist es selten, einen Verlobungsring ohne Diamanten zu entdecken. Alles hat sich geändert.

Das Beste

Eine Kampagne, die so effektiv ist wie die von De Beers, ist heute praktisch unmöglich. Trotzdem gibt es immer noch erfolgreiche Kampagnen, dank des Geistes, der Neuheit und des Charmes, den sie zu inspirieren wissen. Es ist ein Beweis dafür, dass Juweliere den besten Werbetreibenden etwas mehr Anerkennung zollen könnten. Beginnen wir mit einem der vielen Filme der Reihe „Ein Diamant ist für immer“. Dies ist eine kurze von 1996.

Technologie nutzen

Glücklicherweise gibt es Menschen, die Fantasie zusammen mit den Waffen der Technologie einsetzen. JCPenney, die drittgrößte Kaufhauskette in den Vereinigten Staaten, hat ein Online-Video gestartet, in dem der Diamantschmuck auf originelle Weise beworben wird. In dem Clip wird ein Mann, der seiner Frau zum Jubiläum einen Staubsauger gibt, in eine Art Zwinger geschickt, einen Ort der Trennung, in dem Ehemänner, die ihre schlechten Geschenke kaufen, die Ehefrauen gezwungen werden, Berge von Wäsche zu falten. In der letzten Szene wird dem Mann ein Foto gezeigt: Die Lösung besteht darin, eine Halskette von JCPenney zu geben. Verknüpft mit diesem Video ist eine Website: bewareofthedoghouse.com, mit der unzureichende Männer in einem virtuellen Zwinger „eingesperrt“ werden können. Im Jahr 2009 hatte die Videokampagne über 14 Millionen Aufrufe auf YouTube und mehr als 7 Millionen Menschen haben die interaktive Website besucht.

Liz Chatelain, Marktforschungsspezialistin in der Schmuckbranche bei Mvi Marketing in Kalifornien, ist der Ansicht, dass die Kampagne ein großartiges Ergebnis gebracht hat: „JC Penney hat großartige Arbeit geleistet, um mehr Verbraucher zum Verschenken von Schmuck zu bewegen“, sagt er. „Die Steigerung des zu teilenden Geschäfts ist nicht nur für den Werbetreibenden, sondern auch für die Branche von Vorteil.“ Viele andere Juweliere erkennen das Potenzial von Online-Werbung, um ein breiteres Publikum von „Digital Natives“ zu erreichen, die mit traditioneller Werbung auf Papier oder im Fernsehen weniger erreichbar sind.

Social Nachrichten

Cartier zum Beispiel schockierte die Welt, als er eine Werbekampagne für die Cartier-Produktlinie im sozialen Netzwerk MySpace (www.myspace.com/lovebycartier) herausbrachte. Wir dürfen jedoch nicht den Schmuck vergessen, der in einem Video von 2012 zum Leben erweckt wird.

In Wahrheit könnten sogar diejenigen, die Zeitungen für ihre Werbung wählen, ein bisschen originell sein. Wie die Kampagne der Grünen Initiative vom Juli 2007, die von dem Ehepaar Russell und Kimora Lee Simmons konzipiert wurde und sich auf das ökologische Thema und die Hilfe für Afrika zur Förderung der Grünen Armbänder konzentrierte. Die Armbänder bestehen aus Malachit und Rohdiamanten. Die Hälfte des Verkaufserlöses wurde für den Diamond Empowerment Fund verwendet, eine internationale gemeinnützige Organisation, die Bildungsgelder für Afrika sammeln möchte.

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Die Armbänder wurden an den Handgelenken mehrerer Prominenter entdeckt. Ebenso berühmt ist die Kampagne von No Dirty Gold, einer Organisation, die den schlechten Praktiken des Goldabbaus ein Ende setzen will.
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2006 veröffentlichten der amerikanische Oxfam-Verband und die Eearthworks-Initiative in der „New York Times“ eine Schwarz-Weiß-Ankündigung mit einem herzförmigen Goldmedaillon. In dem Juwel befand sich das Bild eines jungen afrikanischen Jungen, der barfuß Müll in eine Mine schaufelte. In der Überschrift unter dem Medaillon lesen wir: „An einer giftigen Goldmine ist nichts Romantisches.“ Sechzehn Juweliere in den USA wurden in der Werbung als „Leader“ oder „Latecomer“ aufgeführt, basierend auf ihrer Zusammenarbeit mit (oder ihrer Ablehnung) der No Dirty Gold-Kampagne für nachhaltig produziertes Gold.

Prominente

Stattdessen gibt es den traditionelleren Trend der Prominenten. Filmstars, sportliche Helden und Anführer gepaart mit Gold- und Diamantschmuck. Um jedoch wirklich zu überzeugen, muss Berühmtheit mit dem Produkt übereinstimmen, von dem sie ein Zeugnis ist, und vor allem eine Geschichte erzählen. Zum Beispiel die Print-Werbekampagne des britischen Juweliers Stephen Webster. Er wählte Christina Aguilera, einen etwas rebellischen Rockstar, als seine Muse in einer Reihe von Bildern, die von Alfred Hitchcock inspiriert wurden, wo die Sängerin eine sexy Jungfrau spielt.

Christina Aguilera
Christina Aguilera

Ein anderer Fall ist der von Damiani Gioielli, einem italienischen Modehaus, das einen anderen Weg eingeschlagen hat und seine Pressekampagne auf starke weibliche Ikonen wie Sharon Stone konzentriert.

Sharon Stone
Sharon Stone

Sharon steht mit Damiani als Eva im Garten Eden, als Luftfahrtpionierin Amelia Earhart und als Gertrude Ederle, die erste Frau, die über den Ärmelkanal schwimmt. Gucci hat stattdessen ein Video zur Erstellung der Kampagne für die Chiodo-Kollektion erstellt, in dem die Schauspielerin Clare Danes beim Tragen von Schmuck für Make-up sorgt.

Ein ähnliches Video für die spanische Tous zeigt Kylie Minogue, die lacht und spielt, während sie sich auf die Kampagne 2009 vorbereitet.

Un video simile per la spagnola Tous mostra Kylie Minogue che ride e gioca, mentre si prepara per la campagna 2009.

Kilye Minongue
Kilye Minongue

Die goldenen Regeln

Chatelain hat heute einige goldene Regeln für Schmuckwerbung. Am wichtigsten ist die Verwendung von Videos. Sie können beispielsweise kurze Videos (15 bis 30 Sekunden) von Kunden erstellen, die etwas im Geschäft tun. Anschließend können Sie das Video als Dankeschön an den Kunden senden und ihn fragen, ob Sie das Video auf der Website verwenden können auf der Website des Shops und auf YouTube „. Chatelain wird auch empfohlen, in der Werbung Humor zu verwenden. Denn nichts verkauft sich besser als gute Laune. Federico Graglia







2 Comments

  1. Secondo me le pubblicità più belle sono quelle di Cartier… una più bella dell’altra, quelle natalizie con le pantere nella neve, o sui tetti di Parigi…

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