Hier sind die bekanntesten und schönsten Schmuckanzeigen ♦
Was waren die besten Werbekampagnen in Bezug auf Schmuck? Die meisten, seien wir ehrlich, haben wenig, woran sie sich erinnern können: bekannte Gesichter, die verträumt ein Armband oder eine Halskette zur Schau stellen, Models, die sinnliche Blicke werfen, während sie Diamantringe und -ohrringe streicheln. Oder einfach das kostbare Objekt und das war’s. Aber zum Glück kommt auch bei Juwelen hin und wieder die Fantasie der Gestalter von Werbekampagnen zum Vorschein. Beginnend mit dem berühmten Slogan von De Beers: „Ein Diamant ist für immer“, eine Kampagne, die auf das Jahr 1947 von der Werbetexterin Frances Gerty zurückgeht. Ein paar, aber wirkungsvolle Worte, die die Amerikaner davon überzeugten, dass Diamanten das Symbol für Liebe und Bindung sind, dass kein anderer Edelstein für einen Verlobungsring in Betracht gezogen werden sollte. Früher war dies nicht der Fall, es gab keine genauen Regeln: Rubine und Saphire waren beide üblich. Nach der Kampagne von De Beers gerieten diese Steine jedoch in Ungnade, und jetzt, etwa 60 Jahre später, sieht man selten einen Verlobungsring ohne Diamanten. Alles hat sich geändert.
Das Beste
Eine Kampagne mit voller Wirksamkeit wie die von De Beers ist heute praktisch unmöglich. Dennoch gibt es erfolgreiche Kampagnen dank des Spirits, der Neuheit und des Charmes, die sie wecken können. Es ist ein Beweis dafür, dass Juweliere den besten Werbetreibenden etwas mehr Anerkennung zollen könnten. Beginnen wir mit einem der vielen Videos aus der Serie «A diamond is forever». Das ist ein Kurzfilm aus dem Jahr 1996.
Technologie nutzen
Glücklicherweise fehlt es nicht an denen, die ihre Vorstellungskraft zusammen mit den Waffen der Technologie einsetzen. JCPenney, die drittgrößte Kaufhauskette in den Vereinigten Staaten, startete vor Jahren ein Online-Video, in dem sie ihren Diamantschmuck auf höchst originelle Weise bewarb. In dem Clip wird ein Mann, der seiner Frau zum Jubiläum einen Staubsauger schenkt, in eine Art Zwinger geschickt, einen Ort der Trennung, wo Ehemänner, die ihren Frauen schlechte Geschenke kaufen, gezwungen werden, Berge von Wäsche zusammenzulegen. In der letzten Szene wird dem Mann ein Foto gezeigt: Die Lösung besteht darin, eine Halskette von JCPenney zu geben. Mit diesem Video ist eine Seite verlinkt: bewareofthedoghouse.com, die es unangemessenen Männern ermöglicht, in einem virtuellen Zwinger „eingesperrt“ zu werden. 2009 hatte die Videokampagne über 14 Millionen Aufrufe auf YouTube, und mehr als 7 Millionen Menschen besuchten die interaktive Website.
Liz Chatelain, Spezialistin für Schmuckmarktforschung bei Mvi Marketing in Kalifornien, glaubt, dass sich die Kampagne ausgezahlt hat: „JC Penney hat großartige Arbeit geleistet, um mehr Verbraucher dazu zu bringen, Schmuck zu verschenken“, sagt sie. “Die Steigerung des aufzuteilenden Geschäfts ist nicht nur gut für den Werbetreibenden, sondern auch gut für die Branche.” Viele andere Juweliere erkennen das Potenzial von Online-Werbung, um ein breiteres Publikum unter „Digital Natives“ zu erreichen, die weniger zugänglich sind als herkömmliche Print- oder Fernsehwerbung.
Soziale Botschaften
Cartier zum Beispiel schockierte die Welt, indem es eine Werbekampagne für die Cartier-Produktlinie auf dem sozialen Netzwerk MySpace startete, das vor Jahren ein Branchenführer war, nur um von Facebook verdrängt zu werden. Bis vor einem Jahrzehnt schien die Idee, über soziale Medien zu werben, für eine Luxusmarke undenkbar: Heute investieren alle in soziale Netzwerke. Aber auch der Panther, der in einem Video aus dem Jahr 2012 von einem Juwel zum Leben erweckt wird, darf bei Cartier nicht vergessen werden.
In Wahrheit könnte auch derjenige, der Zeitungen für seine Werbung auswählt, ein bisschen originell sein. Wie die Green Initiative-Kampagne vom Juli 2007, konzipiert von dem Ehepaar Russell und Kimora Lee Simmons, die sich auf das ökologische Thema konzentrierte und Afrika dabei half, grüne Armbänder zu fördern. Die Armbänder bestehen aus Malachit und Rohdiamanten, und die Hälfte des Erlöses aus dem Verkauf ging an den Diamond Empowerment Fund, eine internationale gemeinnützige Organisation, die sich zum Ziel gesetzt hat, Geld für Bildung in Afrika zu sammeln.
Die Armbänder wurden an den Handgelenken mehrerer Prominenter gesichtet. Ebenso berühmt war damals die Werbekampagne von No Dirty Gold, einer Organisation, die dem missbräuchlichen Goldabbau ein Ende setzen will.
2006 veröffentlichten der amerikanische Verein Oxfam und die Initiative Eearthworks in der New York Times eine Schwarz-Weiß-Anzeige mit einem herzförmigen Goldmedaillon. Im Inneren des Schmuckstücks befand sich ein Bild eines jungen, barfüßigen afrikanischen Jungen, der Müll in einer Mine schaufelte. Die Bildunterschrift unter dem Medaillon lautet: “An einer giftigen Goldmine ist nichts Romantisches.” Sechzehn Juweliere in den USA wurden in der Anzeige als „Führer“ oder „Nachzügler“ aufgeführt, basierend auf ihrer Partnerschaft mit (oder Widerstand gegen) der No Dirty Gold-Kampagne für nachhaltig produziertes Gold.
Celebrities
Es gibt jedoch die traditionellere Reihe von Prominenten. Filmstars, Sporthelden und Anführer kombiniert mit Gold- und Diamantschmuck. Um wirklich überzeugen zu können, muss der Promi jedoch zu dem Produkt passen, für das er Testimonial ist, und vor allem eine Geschichte erzählen. Zum Beispiel wählte die Print-Werbekampagne des britischen Juweliers Stephen Webster vor Jahren einen etwas rebellischen Rockstar, Christina Aguilera, als ihre Muse in einer Reihe von Alfred Hitchcock-inspirierten Bildern, in denen die Sängerin ein sexy Mädchen spielt.
Ein weiterer Fall von Berühmtheit, der Schmuck für das italienische Maison Damiani verliehen wurde, ist der von Sharon Stone, die ihr Gesicht und einen verführerischen Look verlieh, um die Kreationen der piemontesischen Marke zu bewerben. Beachten Sie die indirekte Ironie gegenüber De Beers. Die Behauptung der Anzeige lautet tatsächlich: Damiani, der beste Freund eines Mädchens, Worte, die an die berühmte Definition für Diamanten erinnern, von der wir gesprochen haben.
Mit Damiani posiert Sharon als Eva im Garten Eden, als Flugpionierin Amelia Earhart und als Gertrude Ederle, die erste Frau, die den Ärmelkanal durchschwamm. Gucci hat stattdessen ein Video über die Entstehung der Kampagne für die Chiodo-Kollektion erstellt, in dem die Schauspielerin Clare Danes das Make-up mit den Juwelen macht.
Aber es gibt viele berühmte Botschafter für Schmuck, Carla Bruni war jahrelang das Gesicht von Bulgari, genau wie Cara Delevigne für Dior Fine Jewelry, während Buccellati Beatrice Borromeo wählte, um ihrem Image blaues Blut zu verleihen.
Secondo me le pubblicità più belle sono quelle di Cartier… una più bella dell’altra, quelle natalizie con le pantere nella neve, o sui tetti di Parigi…
Ciao Stefania, come quella del filmato. Peut être…