Tiffany hat ihre Juwelen immer als kleine Kunstwerke definiert. Und das trifft oft auf Stücke berühmter Designer wie Elsa Peretti oder Jean Schlumberger zu. Aber seit einiger Zeit beschränkt sich die amerikanische Marke, die unter die Fittiche der französischen Gruppe LVMH getreten ist, nicht nur auf die Welt des Designs oder der Haute Joaillerie. Tiffany hat nun seine Marke mit der Welt der zeitgenössischen Kunst verbunden, mit einer neuen Kommunikationsstrategie, die in unbekannte Gebiete vordringt. Die neue Partnerschaft der Marke besteht beispielsweise mit Kendrick Lamar, der zusammen mit seinem langjährigen kreativen Mitarbeiter und Mitbegründer von pgLang Dave Free Tiffany beauftragte, eine maßgeschneiderte Krone aus Titan und Diamantpavé zu kreieren.
Die Idee kommt, nachdem Tiffany innerhalb weniger Jahre einen Basquiat-inspirierten Adventskalender, eine Zusammenarbeit mit Daniel Arsham, die New Yorker Künstlerpartnerschaft mit Curtis Kulig, die Ausstellung einer Maxi-Skulptur von Daniele Papuli, die Mogul- Stilbrille, identisch mit der im Oktober 2021 bei Sotheby’s versteigerten, getragen von Sänger Pharrell Williams (vielleicht war es eine Aufführung?).
Die Zusammenarbeit mit Kendrick Lamar wird von Tiffany als reich an Bedeutung und Symbolik definiert. Da die Dornenkrone mit dem Evangeliumsbericht verbunden ist, der die letzten Taten im Leben Jesu beschreibt, ist sie ein höchst symbolischer Gegenstand. Die Krone wurde über einen Zeitraum von zehn Monaten von Tiffanys Handwerkern in New York gefertigt. Lamar trug die Krone bei seinem Auftritt als Headliner in Glastonbury am 26. Juni 2022.
Kendrick Lamar steht für Kunst, riskante Kreativität und unermüdliche Innovation, die er seit fast zwei Jahrhunderten auch Tiffany & Co. nennt. Wir sind stolz und unglaublich aufgeregt, mit einem Visionär wie Kendrick zusammenzuarbeiten, um seine Vision für die Krone zu verwirklichen.
Alexandre Arnault, Executive Vice President, Produkt und Kommunikation, Tiffany & Co
Die Krone ist mit einer mikrogepflasterten Fassung mit Diamanten in verschiedenen Größen gefertigt, die jeweils eng aneinander gesetzt sind, um die Brillanz zu maximieren und dem Stück eine naturalistische Qualität zu verleihen. Jeder Diamant wurde von Hand gesetzt und auch die Krappen wurden von Hand gefertigt. Typischerweise werden die Zinken an Ort und Stelle gegossen. Stattdessen fixierten die Handwerker (Italiener, vermutlich in Valenza) bei diesem Stück jeden der 8.000 Diamanten mit über 137 Karat an Ort und Stelle, schnitten dann das Metall und falteten es um, um die Krappen herzustellen, ein Prozess, der normalerweise für hohen Schmuck reserviert ist.
Lamar und Free wandten sich erstmals 2021 mit ihrer Idee für einen von der Dornenkrone inspirierten Kopfschmuck an das Designteam von Tiffany & Co. Wahrscheinlich eines der bekanntesten Symbole der religiösen Ikonographie, das Tiffany als „Metapher für Kunstfertigkeit, Demut und Ausdauer“ beschreibt. Neben dem religiösen Bezug ließen sich die Künstler auch von der ikonischen Thorns-Brosche von Jean Schlumberger inspirieren, die der legendäre Designer 1947 kreierte, bevor er 1956 zu Tiffany & Co kam. In diesem Fall fehlt jedoch jeder religiöse Bezug. Schlumbergers Thorns-Brosche erinnert eher an ein Vogelnest als an eine Dornenkrone: Sie hat handgearbeitete Dornen aus 18 Karat Gelbgold, die einen 47-karätigen Saphir umgeben, und ist derzeit bis zum 19 August.
