Tomasz Donocik. Copyright: gioiellis.com
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Quando i designer lavorano sui social




Come realizzare un nuovo gioiello? Semplice: con un selfie. Oppure attraverso Facebook, Instagram o Twitter. In questa era digitale fatta di immagini e informazioni condivise sono molti i disegnatori inglesi e americani che postano le loro creazioni online e ricevono quotidianamente commenti sulle nuove collezioni. Ma solo i più accorti hanno trasformato la tecnologia in una risorsa, lasciando ai consumatori la facoltà di inserirsi nel loro processo di progettazione e nella creazione di nuove linee. Risultato? La fotografia dei compratori che vagano per gli stand di una fiera cercando la collezione giusta per i loro clienti è un indizio. Perché questo lavoro in parte potrebbe essere già stato svolto. Da Twitter, Instagram e Facebook, che alcuni identificano come la santa trinità del marketing gratis. Non a caso, un numero crescente di gioiellieri artigiani postano foto e domande per ricevere dei riscontri dalla comunità on line su progetti nuovi o potenziali. Designer giovani, come Emmanuel Tarpin, Tomasz Donocik o Daniela Villegas (per fare solo qualche esempio) utilizzano con profitto i social e ricevono preziosi feedback.

Così ricevono decine, a volte anche centinaia di risposte in pochi minuti. In pratica, si tratta di un sondaggio immediato sulle potenzialità di vendita, uno strumento per definire prezzi, pietre, varianti colore e forme, un modo per selezionare l’offerta e capire quale potrebbe riscuote maggiore successo, a maggior ragione quando non si è proprio sicuri dell’oggetto creato. E c’è anche chi i social media li usa per spiegare come indossare bracciali e anelli da sovrapporre uno sull’altro, combinando forme e colori. Certo, in rete naviga pure la concorrenza e forse una nuova tecnica o un disegno che rappresenta una discontinuità di produzione o un riposizionamento va tenuto nascosto, ma l’idea di base è quella di coinvolgere l’utente, sopratutto se è già cliente. Perché saranno proprio loro i potenziali acquirenti delle successive collezioni. E sapere se le modifiche apportate a prodotti continuativi saranno accettate o meno, fa la differenza. Anche avvisarli quando i pezzi saranno disponibili è un modo per fidelizzarli.

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Carl Linnaeus was a Swedish scientist with an incredible importance in the Age of Enlightenment. An adventurous traveler, keen collector, zoologist and geologist, his lifelong passion was botany. He is known as the "father of modern taxonomy". He was the man that gave loving organism two Latin names. Formalized binomial nomenclature, the modern system of naming organisms. Through his “Systema Naturae” and “Species Plantarum”, he brought order to all recorded knowledge about plants and animals, distinguishing and naming 7,700 plants and 4,400 animals in his lifetime. The Sexual System was a simple and practical method of dividing the plant kingdom into groups, based on the arrangement of stamens and pistils. It had a huge impact when it was launched in Linnaeus’s book Systema Naturae in 1735. Methodus Plantarum Sexualis depicts the 24 Linnaean categories, which remain the foundations of modern taxonomy today. The bezels of this piece are inspired by this chart. You can see more of the inspiration behind the design in our STORIES. 🌸 ———————————————————————-Carl Linnaeus fue un científico sueco de gran mportancia en la Era de la Ilustración. Viajero aventurero, gran coleccionista, zoólogo y geólogo, su pasión fue la botánica. Es conocido como el "padre de la taxonomía moderna". Fue el hombre que le dio a los organismos dos nombres latinos. La “Nomenclatura binomial formalizada”, es el sistema moderno de denominación de organismos. A través de su "Systema Naturae" y "Species Plantarum", puso orden a todo el conocimiento registrado sobre plantas y animales, distinguiendo y nombrando 7.700 plantas y 4.400 animales a lo largo de su vida. El Sistema Sexual” era un método simple y práctico para dividir el reino vegetal en grupos, basado en la disposición de los estambres y los pistilos. Tuvo un gran impacto cuando se lanzó en el libro de Linnaeus Systema Naturae en 1735. -Methodus Plantarum Sexualis- representa las 24 categorías linneanas, que siguen siendo los cimientos de la taxonomía moderna en la actualidad. Los biseles de estos aretes están inspirados en esta tabla. Ve más acerca de la inspiración de estos aretes en nuestras historias. 🌼

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D’altra parte che cosa c’è di più efficace di un tweet con un selfie di un prototipo o una frase che ricorda il tema della nuova produzione, o ancora chiedere suggerimenti sui desiderata? A patto di avere dei follower, ovviamente. Alcuni, addirittura, pubblicano foto della vita personale mischiate a quelle di lavoro, per far sentire chi li segue parte dell’azienda. Si potrebbe obiettare che così si corre il rischio di farsi eccessivamente influenzare, che ascoltare troppo il mercato quando si tratta di creatività può soffocare quell’ispirazione che prima ha garantito il successo. Come in tutte le cose ci vuole equilibrio, ma se c’è, un’anteprima non può che portare risultati positivi. Ma, attenzione, le critiche sono altrettanto immediate, ed è proprio per questo che le piattaforme on line vanno seguite quotidianamente e gestite con costanza e trasparenza, senza censure. In fondo servono per aggiustare il tiro e influenzare oggi, le vendite di domani. Monica Battistoni 

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Here is the sketch for @pienrijpstra the winner of our first week contest, using her favourite stone, a boulder opal, and chosen theme: female empowerment. The pearls on the side are an ode to Coco Chanel who loved to wear multiple pearl necklaces, as to me she is one of those who embody female empowerment the most. A bold design for a girl who “should be two things: who and what she wants”. I started off as usual with a quick hand drawn ballpoint sketch and then decided to experiment on my iPad so here is my first digital drawing animation! This second week of contest, I will be drawing a pendant tailored to the winner’s comment. ➡️To take part in the contest simply comment below and write your favourite stone and theme, and tag a friend! . #finejewellerydesigner #finejewellerydesign #finejewelrydesign #finejewelrydesign #boulderopal #opalring #boulderopalring

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Vanessa Martinelli, designer di Lugano (Svizzera) in una foto pubblicata su Facebook
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