Avis aux orfèvres, bijoutiers et amateurs de bagues, boucles d’oreilles ou colliers en or : malgré la baisse des prix en 2013, la demande pour le métal jaune va rester forte. Par conséquent, il n’y aura (vraisemblablement) pas de baisse du prix de l’or. Comment en être sûr ? Un rapport publié par le World Gold Council pointe du doigt la Chine. Selon les analystes, la demande d’or du secteur privé dans ce grand pays asiatique devrait passer du niveau actuel de 1 132 tonnes par an à 1 350 tonnes. La Chine est devenue le plus grand marché de l’or au monde en 2013 et en 2014, la tendance devrait se consolider. Malgré le ralentissement de l’économie, les achats d’or se poursuivront dans les années à venir. D’ici 2020, la classe moyenne chinoise augmentera de plus de 60 %, comptant environ 200 millions de personnes, pour un total de 500 millions. Ce sont tous des acheteurs possibles d’un bijou en or. En outre, la classe émergente sera poussée à acheter de l’or également à titre d’investissement. Selon Albert Cheng, directeur général pour la région Extrême-Orient au World Gold Council, « depuis le début de la libéralisation du marché de l’or, à la fin des années 1990, et l’offre ultérieure de lingots d’or par les banques, les entreprises locales ont commencé, depuis 2004. , nous avons constaté une augmentation étonnante de la demande des consommateurs à travers le pays. L’affinité culturelle pour l’or est profonde en Chine : lorsque cela se combine avec une population de plus en plus riche, il existe une marge significative pour que le marché se développe encore davantage. La Chine est désormais au centre de l’écosystème aurifère mondial. »
L’épargne des Chinois reste élevée : environ 7 500 milliards de dollars sont déposés sur des comptes bancaires, alors que seul l’équivalent de 300 milliards de dollars a été transformé en bijoux ou en lingots d’or. Mais les Chinois devraient augmenter leurs achats : l’or est considéré comme un actif sûr, également attractif en raison de la hausse des prix de l’immobilier et du manque d’options alternatives d’épargne.
Il n’est donc pas surprenant que la Chine soit devenue le premier marché mondial de la joaillerie, triplant presque au cours des dix dernières années : elle représente désormais 30 % de la demande mondiale de joaillerie. Et les estimations suggèrent que la demande continuera de croître pour atteindre 780 tonnes d’ici 2017. Il existe désormais plus de 100 000 points de vente proposant de l’or 24 carats et des milliers de producteurs dans tout le pays. La confiance des consommateurs dans l’or est solide : même si 40 % de la consommation de bijoux a lieu lors de mariages, environ 80 % des consommateurs s’attendent à maintenir ou à augmenter leurs dépenses en bijoux en or 24 carats au cours des 12 prochains mois. Ils pensent que l’or conservera sa valeur à long terme et s’attendent à un niveau de revenu disponible plus élevé.
