Plus que de nouveaux bijoux. L’une des maisons historiques de la joaillerie italienne annonce une refonte de son image et une nouvelle identité visuelle, assorties d’un nouveau système de présentation. La décision de la maison florentine ne modifie cependant pas radicalement l’image et la philosophie de la marque. Il s’agit plutôt d’une réinterprétation de l’histoire de l’entreprise, fondée par Annamaria Cammilli. Pour plus de simplicité et d’immédiateté, la nouvelle marque s’appellera désormais simplement Cammilli, tandis que le mot « Florence », berceau de la maison et nom mondialement connu, apparaîtra en plus petit.
Le processus de refonte de l’image de marque, supervisé en interne par Caterina Periccioli, responsable communication de Cammilli, comprend un nouveau logo simple et épuré, reflet d’une approche contemporaine. Malgré ce nom raccourci, la créatrice et fondatrice de la maison florentine continuera de jouer un rôle central dans cette phase d’évolution, restant une référence pour l’identité esthétique et les valeurs de l’entreprise.
Nous avons décidé d’investir massivement dans la communication, en nous concentrant sur une nouvelle identité visuelle plus percutante grâce à une meilleure lisibilité de la marque et à une nouvelle palette de couleurs. Parfois, le changement est essentiel pour atteindre des objectifs ambitieux et renforcer le positionnement de la marque. Nous devons à Annamaria son approche artistique unique, qui a transformé la joaillerie en une forme d’art portable. Aujourd’hui, sa contribution reste essentielle pour allier tradition et innovation, menant la marque vers de nouveaux horizons. Elle reste le cœur battant d’une histoire qui ne s’arrête jamais, mais évolue : l’essence de son art réside dans chaque création, tandis que le nouveau logo projette l’entreprise vers des horizons contemporains.
Riccardo Renai, PDG de Cammilli
La nouvelle identité visuelle s’appelle Onyria et concerne le nouveau système de présentation. Ce nom évoque un rêve car, comme on le dit chez Cammilli, chaque création Cammilli est née pour susciter l’enthousiasme, avec de nouveaux présentoirs qui mettent en valeur le design sculptural et fluide des bijoux Cammilli.
