Le secret du succès de Pandora? Bijoux abordable pour toutes les femmes. Comme dit à le Corriere della Sera Massimo Basei, au sommet de la branche italienne du géant de bijoux danoise, dans un article signé par Irene Consigliere.
Bijoux abordable pour toutes les femmes. Ce est la mission principale de Pandora, une société danoise, fondée en 1982 et cotée au Nasdaq OMX de Copenhague, qui réalise et vend ses produits dans plus de 90 pays: principalement bagues et bracelets, et ainsi colliers et boucles d’oreilles. Bijoux créés par des artisans au Gemopolis en Thaïlande (la société compte environ 11 400 employés parmi eux 7900 en Thaïlande), qui a permis de fermer 2014 avec un chiffre d’affaires de € 1,6 milliards, en hausse de 32,5% par rapport à 1,2 milliards en 2013. «Tous nos bijoux sont produits en Thaïlande pour un choix stratégique fait par le fondateur de Pandora: ce pays a une connaissance profonde sur la production de bijoux, ainsi que d’une excellente disponibilité des artisans de haute expertise orfèvre », explique Massimo Basei, directeur général pour l’Italie, la deuxième marché en Europe après le Royaume-Uni. «Un marché, celui de notre pays, très fragmenté avec environ 20 000 bijoutiers, plus que les pharmacies», poursuit le numéro un italien.
L’article poursuit en expliquant les plans futurs de Pandora: la stratégie d’expansion du distribution avec l’ouverture de 300 nouveaux magasins (60 en Allemagne) dans l’année, une plus grande présence en Chine et au Japon. Et que dire de l’Italie? Ils travaillent sur deux fronts, de retail et multi-marques, embauche 13 Sales Account Manager pour arriver à près de 200 employés, améliorent l’expérience de magasinage et le renforcement de l’offre.
«Notre objectif pour le moment – affirme Basei- sont les bagues, qui nous donnent beaucoup de satisfaction. Nous avons l’intention d’étendre de plus en plus notre offre de maintenir notre position naturellement comme une marque qui propose des bijoux à prix abordable».
