La parole est Nadja Swarovski, présidente du groupe autrichien spécialisé dans les cristaux et les maisons qui produit des centaines de bijoux chaque année. Pas seulement ça. Swarovski fournit à des dizaines d’autres fabricants les éléments chatoyants qui composent les bracelets, boucles d’oreilles et colliers. Nadja Swarovski a accordé une interview au magazine mensuel Style dont Jewels.com rapporte ci-dessous. C’est ici.
« Elle a grandi avec les contes de fées. Contrairement aux autres filles, celles de Nadja étaient des histoires vraies. Sa mère l’a bordée chez elle à Wattens, en Autriche, et lui a parlé de son ancêtre, Daniel Swarovski, qui ornait les robes de la reine Victoria de cristaux. Et comment son grand-père avait étudié, avec Christian Dior, une manière de « reproduire » une aurore boréale, à travers ces pièces scintillantes. Longues jambes et cheveux blonds (mariée à un manager, Rupert Adams, et mère à trois reprises), il n’est pas étonnant que ce soit elle qui ait transformé l’entreprise sérieuse de Swarovski en un empire de beauté et de technologie.
De père allemand et de mère américaine, elle a grandi dans une ville proche de l’usine. Université de Dallas pour étudier l’histoire de l’art ; de là aux galeries de New York, il n’y a qu’un pas. En 1995, il s’envole pour Hong Kong pour suivre l’entreprise familiale (il est aujourd’hui membre du comité exécutif de Swarovski et président du comité directeur de la Fondation du même nom). Puis l’intuition : ouvrir des showrooms sophistiqués pour inciter les visiteurs à explorer les possibilités infinies du produit. Les ventes montent en flèche ; Alexander McQueen utilise des cristaux dans une collection et l’entreprise revient au centre de la mode. Et cinéma : Swarovski Entertainment (société de production dont Nadja est présidente) signe la première production avec Roméo et Juliette écrite par l’oscarisé Julian Fellowes, auteur de Downton Abbey et ami de la famille.
Pourquoi avez-vous décidé d’investir dans le cinéma ?
Je suis une femme d’affaires, je suis la théorie selon laquelle l’échec n’est pas une option. Je regarde les profits, je m’intéresse au lien entre les films et les produits de l’entreprise, qu’il s’agisse de lustres, de bijoux ou de vêtements.
Il avait déjà collaboré à des tubes comme Skyfall et The Great Gatsby, mais maintenant…
J’ai attendu longtemps pour produire un film portant mon nom, jusqu’à ce que Roméo et Juliette arrive. L’amour est un sujet positif, en adéquation avec mes valeurs, j’ai aussi passé un accord avec Disney pour travailler sur Cendrillon : vous connaissez ces pantoufles de verre… (rires) ?
Que signifie pour vous « femme d’affaires » ?
J’ai entendu Damian Lewis (l’un des acteurs du film) dire « quoi que vous fassiez, si cela a une forte signification pour vous, cela deviendra merveilleux ». C’est du business à mon avis. Il est plus facile de faire un travail qui vous passionne que d’en choisir un juste pour gagner de l’argent.
Vous aimez prendre des risques avec l’argent ?
On dit que seuls deux films sur dix réussissent ; Je préfère ne pas exagérer : je n’ai pas assez d’expérience. J’ai donc opté pour une coproduction, mais cela ne m’a pas plu. Ce que j’ai fait dans l’entreprise, des choix créatifs aux stratégies, a toujours été ma décision. Je veux un contrôle total.
Et quand il ne l’a pas ?
C’est frustrant, il faut savoir communiquer avec beaucoup de gens autour de soi. À Hollywood, par exemple, les décisions attendent un consensus général, il faut espérer le meilleur résultat final.
Qu’avez-vous trouvé d’inattendu à Los Angeles ?
Le cinéma est un monde où il faut lire entre les lignes ; Je suis beaucoup plus direct et transparent dans mes actions.
Des rumeurs courent selon lesquelles le prochain film qu’il produira sera écrit par l’oscarisé David Seidler et se concentrera sur le monde de la mode.
Ce que je vois depuis des années, c’est l’effort que font les stylistes : la plupart des gens ne peuvent pas l’imaginer. Quand mes amis disent « Je veux aller au défilé de mode avec toi », ils n’imaginent pas à quel point cela les énerve… Le film se déroulera en Angleterre, à une époque de révolution de la mode où les créateurs commencent à être vraiment apprécié.
Elle est proche des jeunes créateurs anglais…
J’ai commencé à travailler avec Alexander McQueen alors que personne ne savait qui il était, regarder l’évolution qu’il a eu me pousse à soutenir des jeunes comme Christopher Kane, Jonathan Saunders, Holly Fulton et je pourrais continuer. En Europe et en Amérique, les grandes marques ont dominé, mais la concurrence aidera…
Combien de lustres en cristal avez-vous dans votre maison ?
Seulement deux (rires) : un vert ; l’autre rose et bleu. Quand je regarde le soleil les frapper créant un arc-en-ciel, j’oublie que je suis à Londres…
