Nouvelles pour les supporters de Pandora. Mais, dans ce cas, pas pour les fans de bracelets modulables et de collections de pendentifs. La nouvelle concerne qui au lieu des bijoux de la Maison danoise a acheté ses actions. En fait, la société a annoncé ses nouveaux objectifs financiers et a fourni de plus amples informations sur sa stratégie de croissance, appelée Phoenix, en tant qu’animal mythologique qui renaît de ses propres cendres. Bien qu’en vérité, il ne semble pas que Pandora soit en mesure de ressusciter.
Dans tous les cas, Pandora vise une croissance organique de 5-7% TCAC (taux de croissance annuel composé) sur la période 2021-2023. La société s’attend également à une croissance totale des revenus du TCAC de 6 à 8 %, portant les revenus à 24,8 à 26,2 milliards de couronnes danoises en 2023 (3,2 milliards d’euros)
• Pandora s’attend à ce que la marge EBIT augmente à 25-27% en 2023
• Le programme de rachat d’actions pour 3 milliards de couronnes danoises (390 millions d’euros) est également en augmentation
• Pandora investit 1 milliard de DKK dans l’extension de sa capacité de production d’environ 60 %. Pour renforcer la résilience de l’offre, la plupart des capacités seront construites au Vietnam
Nous sommes heureux de confirmer que Pandora est de retour sur le chemin de la croissance. Nous avons de vastes opportunités inexploitées dans notre cœur de métier actuel, qui stimuleront une croissance durable et rentable sur le long terme. Notre objectif est d’être la marque la plus importante et la plus désirable sur le marché des bijoux abordables. Et nous avons une base solide pour y parvenir.
Alexander Lacik, président et chef de la direction de Pandora
Pandora a également fourni de nouvelles informations sur la stratégie de Phoenix. Le 4 mai 2021, Pandora a annoncé l’achèvement de son programme de redressement, Now Program, et a fourni un aperçu de haut niveau de sa nouvelle stratégie de croissance, Phoenix. Phoenix se concentre sur les opportunités importantes dans le cœur de métier de Pandora et repose sur quatre piliers qui visent à générer une croissance durable et rentable des revenus : la marque, le design, la personnalisation et les marchés clés.
Les nouveaux détails de la stratégie :
· Pandora voit de nombreuses opportunités de croissance dans ses principaux marchés. L’ambition à long terme est de doubler le chiffre d’affaires aux États-Unis et de tripler le chiffre d’affaires en Chine, tous deux par rapport aux niveaux de 2019
Pandora personnalisera son expérience client en mettant en œuvre une série de fonctions omnicanales. L’entreprise lancera également un nouveau concept store
En tant que marque de bijoux la plus reconnue au monde, l’ambition est d’alimenter la désirabilité de la marque et d’étendre sa portée pour conquérir la génération Z et la génération Y.
Pandora a trois priorités claires en matière de marque et de conception : diriger le noyau (Moments), lancer de nouvelles plateformes et établir des modèles de support dédiés à chaque plateforme (« lancement et effet de levier »)
· Pandora continuera à investir dans un avenir numérique. Aujourd’hui, 75 % des transactions de Pandora sont directes au consommateur, et l’analyse des données client alimentera la croissance future
Pour répondre à la demande anticipée et augmenter notre résistance aux risques, Pandora augmentera sa capacité de production d’environ 60 % ou 80 millions de bijoux par an. Une nouvelle usine d’une capacité d’environ 60 millions de pièces sera construite au Vietnam, tandis qu’une capacité supplémentaire d’environ 20 millions de pièces viendra s’ajouter aux usines existantes en Thaïlande. L’investissement total est d’environ 1 milliard de couronnes danoises
Pandora poursuivra son leadership en matière de développement durable et annonce de nouveaux objectifs ambitieux de décarbonation et une stratégie d’inclusion et de diversité. Les nouveaux engagements comprennent :
– Réduire de 50 % les émissions de gaz à effet de serre dans ses opérations et dans la chaîne de valeur d’ici 2030, par rapport aux niveaux de 2019. L’objectif a été approuvé par l’initiative Science Based Targets. Pandora s’engage également à devenir “net zéro” d’ici 2040
– Assurer la parité hommes-femmes dans toutes les embauches et promotions. ii) Avoir 1/3 de femmes dans le leadership (niveau VP et au-dessus) d’ici 2025 et une pleine égalité des genres d’ici 2030. iii) Dépenser 30 % du budget sur le contenu de marque avec des fournisseurs appartenant à des femmes ou à des groupes sous-représentés.
