La marque new-yorkaise Effy Jewelry crée des bijoux aux pierres précieuses aux couleurs éclatantes.
Effy Hematian (1943-2023) était un créateur de bijoux irano-américain qui a fondé Effy Jewelry à New York. Après avoir émigré aux États-Unis en 1979, il a transformé la marque, qui a débuté dans un atelier de la taille d’une valise, en une référence internationale. Aujourd’hui, l’entreprise familiale est réputée pour son utilisation de pierres précieuses aux couleurs vibrantes, ses motifs de panthère distinctifs et sa boutique phare à New York.
La production d’Effy Jewelry se distingue par une utilisation audacieuse de la couleur, grâce à la sélection manuelle de pierres précieuses naturelles et de métaux précieux. Le fondateur, Effy Hematian, était convaincu que les bijoux devaient s’exprimer par la couleur, un principe qui se reflète dans le choix des matériaux de la marque : Effy sertit chaque année plus de 150 000 carats de pierres précieuses sélectionnées individuellement. Émeraudes, rubis et saphirs bleus constituent le socle esthétique et commercial de la marque. La tanzanite est également l’une des pierres emblématiques de la marque, présente dans l’ensemble des collections. Outre les diamants blancs classiques utilisés en accents et en serti pavé, Effy fait un usage fréquent des diamants noirs (célèbres dans la collection Signature au motif panthère), jaunes, cognac et espresso.
Par ailleurs, la marque américaine utilise fréquemment des pierres semi-précieuses, avec des collections intégrant une large palette de couleurs : tsavorite, tourmaline, aigue-marine, améthyste, citrine, opale et topaze. Les bijoux sont principalement réalisés selon la technique ancestrale de la fonte à la cire perdue, en or 14 et 18 carats dans les teintes classiques jaune, blanc et rose, particulièrement associées à des pierres aux tons chauds comme la morganite.
