Les cristaux de Swarovski deviennent de vrais diamants. Un bond en avant pour tester maintenant aux États-Unis, mais cela pourrait bientôt arriver en Europe. Fondamentalement, le groupe autrichien aux côtés de sa collection de bijoux va à bijoux haut de gamme aussi. Son dernier recueil, en fait, comprend diamants sertis dans les bijoux en argent et or jaune et rose 14 carats. Objectif: conquérir les femmes qui veulent porter des vrais bijoux. Les prix des bracelets et bagues avec de vrais diamants vont de 125 à 1 450 dollars (environ 110 à 1200 euros). Une stratégie qui, en fait, avait déjà été annoncé par Swarovski et fait partie de son programme de développement de la vision de la marque 2020. Selon Susan Popper, responsable des activités liées à bijoux Swarovski pour l’Amérique du Nord, que ce est « un prolongement naturel » pour l’entreprise. « Nous apportons une nouvelle idée sur le marché de bijoux. Le soutien de notre marque reconnue dans le monde entier peut consolider notre groupe à de nouveaux consommateurs. La collection de bijoux Swarovski plaira aux clients qui veulent des bijoux précieux. » Selon la directrice, plus haut niveau de marché de la bijouterie est deux à trois fois plus que ce bijoux-fantaisie. La marque n’a pas l’intention, cependant, d’abandonner des bijioux basée sur l’utilisation de cristaux.
La nouvelle collection a été développé spécifiquement pour l’Amérique du Nord et sera disponible sur certains magasins et les détaillants indépendants. Ce ne est pas la première fois que Swarovski publie une collection de bijoux: par exemple, a déjà lancé une gamme de bijoux en Chine et a collaboré avec le designer Matthew Campbell Laurenza entremise de sa division Atelier Swarovski. D’autre part, si cette activité jusqu’en 1980 Swarovski a été représenté par 70% des cristaux, cette catégorie ne représente plus que 30% de l’entreprise. La société a également annoncé son entrée dans le domaine de la technologie portable. Nous allons bientôt voir les diamants Swarovski en Europe? Federico Graglia
