Un rebranding abordé avec le bon esprit : la marque AWKN1 est devenue Marceline Paris. Sans doute plus facilement compréhensible, même si la fondatrice, Anne-Marie Le Flanchec, souligne que son parcours personnel reste le même. Fascinée par la spiritualité orientale, notamment le bouddhisme, et avec la production de ses bijoux à Bangkok, la créatrice avait initialement choisi le nom de sa Maison AWKN1, comme une synthèse d’Awakened One. Marceline, quant à elle, est simplement le nom de sa grand-mère. Le style des bijoux, en tout cas, est resté celui habituel, développé par la fondatrice de la marque au cours de ses 27 années de travail dans le secteur.
La spiritualité n’est pas le seul aspect qui distingue la production de Marceline. Les bijoux sont caractérisés par deux techniques : le guillochage et la gravure dite Flinking. Le terme guilloché, utilisé en général pour désigner des motifs architecturaux répétitifs, est un type de ferronnerie que l’on retrouve souvent dans les belles montres, les stylos, mais aussi les pendentifs de bijoux. Le Flinking est une technique de travail de l’or qui consiste à retirer de petites portions d’or pour créer un motif tricoté ou tissé sur des surfaces polies rappelant le style des années 1970. Peter Karl Fabergé a également choisi, il y a plus d’un siècle, la gravure ornementale guillochée et Flinking pour décorer ses chefs-d’œuvre impériaux en œufs et les bijoux des cours royales de toute l’Europe.
