Intuition, cohérence et innovation sont les ingrédients du succès de Rebecca, une marque de bijoux Made in Italy, l’une des rares à croître constamment en temps de crise. Comme l’explique Alessandro Testi, à la tête de l’entreprise, dans l’article de l’encart Affari e Finanza du journal Repubblica, signé par Marcella Gabbiano. Voici le texte :
«Même pendant ces années de crise économique, nous n’avons jamais baissé la garde. Nous n’avons pas chassé le bar. La vente facile est immédiatement payante, mais finit par déformer la marque. » La cohérence d’Alessandro Testi, âme et guide de Rebecca – une marque de bijoux qui revendique le label made in Italy, car tout est véritablement fabriqué en Italie – a été récompensée. De 15 millions d’euros facturés en 2010, la maison est passée à 26 millions en 2013. Et les résultats obtenus au cours des six premiers mois de l’année nous laissent présager avec certitude que la croissance se confirmera également dans le budget 2014 de la première entreprise. le secteur à utiliser des techniques de bijouterie fantaisie qui ne sont utilisées que dans le monde de l’orfèvrerie, Rebecca (du nom de sa fille aînée) a reçu le prix d’excellence technologique made in Italy de la Confindustria. Une reconnaissance due à l’investissement constant en recherche et développement : au cours des trois dernières années, Industrie Testi a mis sur la table plus de 11 millions d’euros en innovation technologique. En créant un processus de production, « de la découpe au tournage, du fraisage au soudage, à haute valeur ajoutée. Cependant, en gardant toujours une approche artisanale. » Toutes les collections Rebecca sont conçues, dessinées et créées dans l’usine d’Empoli, qui emploie 150 salariés, ainsi que dans les laboratoires des régions les plus importantes de la bijouterie Made in Italy.
Des performances donc en constante augmentation, qui trouvent leur raison d’être dans une intuition simple mais fondamentale du designer entrepreneur, observateur attentif du marché : « L’attitude des consommateurs à l’égard des bijoux changeait, ils ne sont plus vécus comme des objets à exposer pour leur valeur matérielle. ou comme investissement, mais comme accessoires de mode. Des accessoires imaginatifs et interchangeables, capables de donner cette touche d’excentricité et de diversité aux différentes tenues des femmes à la recherche de quelque chose de différent et d’exclusif. Ainsi Rebecca fut parmi les premières à utiliser des matériaux alternatifs à l’or. L’acier tout d’abord « puisque l’or blanc était à l’époque le plus prisé. Puis l’argent, le bronze et aussi le matériau obtenu avec la technique du bain galvanique, que nous connaissons tous mieux sous le nom d’or plaqué. » Un succès commercial qui a convaincu Testi et son épouse Paola Bagnoli (directrice de la communication de la marque) de créer en 2011 une collection pour l’univers masculin qui donne d’excellents résultats. En parallèle, une ligne est créée entièrement en argent 925 et pierres précieuses, baptisée « Silver code » et une ligne de montres temporelles pour hommes et femmes qui reprend les thèmes des collections. Aujourd’hui, l’ensemble du « catalogue » signé Rebecca est distribué à travers 1.200 magasins multimarques sélectionnés en Italie et 1.000 à l’étranger, auxquels s’ajoutent une vingtaine de magasins monomarques en Italie, deux dans les Émirats d’Artabi et quatre en Chine, où le La marque italienne est arrivée grâce à un détaillant local fasciné par les productions de Rebecca. »
