L’année 2014 commencée sous les meilleurs auspices, si l’on en croit les chiffres, dans le district aurifère d’Arezzo ne semble pas tenir ses promesses. La cause ? Instabilité géopolitique, avec des tensions au Moyen-Orient ou en Ukraine, comme le souligne Silvia Pieraccini dans son analyse dans le journal Il Sole 24 Ore.
«Le district aurifère d’Arezzo est à nouveau sur les montagnes russes, avec ses antennes pointées vers l’Afrique du Nord et le Moyen-Orient. Les vents de guerre qui soufflent de cette zone – la plus importante pour les exportations de la région toscane – ont considérablement refroidi l’enthousiasme qui avait caractérisé le début de l’année. Au premier trimestre de 204, la production industrielle d’orfèvrerie dans la province d’Arezzo a enregistré un bond de 25%, qui fait suite aux +1,3% et +4,5% des deux derniers trimestres de 2013. Encore une fois dans les trois premiers mois de l’année Arezzo les exportations d’or ont bondi de 20,3% (+10% la moyenne nationale), confirmant le record atteint sur l’ensemble de l’année 2013 avec +21,5% à près de 2,1 milliards d’euros.Mais de fin avril à début mai, même si les données officielles ne le certifient pas encore, la production et le chiffre d’affaires ont commencé à ralentir parallèlement à l’augmentation des troubles géopolitiques. Et la douche pour les entreprises d’orfèvrerie était glaciale, notamment parce que la reprise qui s’est amorcée l’été dernier est intervenue après cinq années de grave crise. »
Ainsi, poursuit l’article, si la demande diminue dans les pays où la consommation de bijoux est traditionnellement plus élevée que dans d’autres, comme l’Afrique du Nord et le Moyen-Orient, les craintes vont grandir. Il existe néanmoins un moyen de joindre les deux bouts temporairement, comme le souligne un opérateur du secteur.
« L’année 2014 a très bien commencé – explique Andrea Boldi, propriétaire de l’entreprise de joaillerie Nemesi et président du Conseil des orfèvres d’Arezzo, qui regroupe les entreprises Confindustria, Cna, Confartigianato et Confapi, ainsi que directeur de Fiera Arezzo – mais à la mi-mai le scénario a changé : la situation libyenne a dégénéré ; L’Algérie, qui, l’année dernière, pour les seuls bijoux en or au poids, avait réalisé un flux commercial de 190 millions avec des lettres de crédit, a bloqué les importations en provenance d’Italie ; la situation égyptienne est devenue compliquée ; et la guerre entre la Palestine et Israël inquiètent les acheteurs de la région. Pour toutes ces raisons, le deuxième trimestre ne pourra pas répéter les résultats du premier. En ce moment, il y a une grande prudence dans la planification des achats, et il y a des craintes pour les crédits dont disposent nos clients dans ces pays ».Ce qui est immédiatement réconfortant, c’est le réapprovisionnement post-Ramadan des clients arabes, qui visiteront les usines d’or d’Arezzo également pendant le mois d’août : « Nous n’avons fermé que pour la semaine du 15 août – explique Baldi, qui prévoit cette année une croissance de 15 % par rapport aux 6,1 millions de chiffre d’affaires de 2013, dont 70% ont été réalisés avec une production à marque propre ou sous marque client, et le reste en sous-traitance des marques – pour répondre aux demandes des marchés arabes et garantir un service aux clients . Les entreprises d’Arezzo qui ont la zone arabe comme référence ont limité leurs vacances au maximum. »
Bref, selon cette analyse, ce sera l’automne qui infirmera ou confirmera les prévisions négatives. Pendant ce temps, les entreprises s’organisent pour trouver un nouveau positionnement :
«La vraie inconnue, c’est pour septembre. «Ces dernières semaines, les commandes arrivant de Dubaï, par où transitent 40% des flux mondiaux d’or, se sont arrêtées», explique Francesco Bernardini, responsable du secteur aurifère de Banca Etruria, leader du secteur qui, au premier semestre, a augmenté l’or. crédit de 15% (6% net de la hausse du prix de la matière première). «Mais on s’attend – ajoute Bernardini – à ce qu’en septembre les commandes en provenance de Dubaï puissent redémarrer, donnant un nouvel élan au quartier d’Arezzo, fortement lié à cette zone». Les Émirats arabes unis absorbent en effet aujourd’hui la moitié des exportations de la région toscane et ont contribué à en faire le leader de l’industrie italienne de la bijouterie. Un territoire (1 100 entreprises, 10 000 salariés, 2,5 milliards de chiffre d’affaires) qui traite aujourd’hui, grâce au « prêt d’usage », moins de la moitié de l’or traité il y a dix ans (4 à 5 tonnes au lieu de 10), remplacés par d’autres métaux moins précieux, et qui connaît la reconversion d’une partie des entreprises d’orfèvrerie qui produisaient des chaînes sans marque en sous-traitants de bijoux de créateurs de luxe (par exemple pour fabriquer des chaînes d’épaule de sacs). Le phénomène est en marche, et 150 à 200 artisans sont déjà entrés dans les chaînes de production de bijoux des grandes marques, avec pour effet de différencier les clientèles et les délais. Fiera Arezzo s’intéresse à la chaîne d’approvisionnement en or Made in Italy pour organiser un événement majeur à Milan à l’occasion de l’Expo, en partenariat avec d’autres districts.
