Baselworld est de retour. Le plus grand salon de la joaillerie et de l’horlogerie sera cependant différent. Quelle différence ? L’essentiel est précisément celui-ci : il y a encore, forcément, de nombreux aspects indéfinis, comme l’a expliqué dans une réunion en ligne Michel Loris-Melikoff, PDG de l’événement, qui est géré par la société suisse Mch.
La dernière édition de Baselworld était celle de 2019. Mais c’était un événement à plus petite échelle que par le passé, après une longue série d’adieux des grandes marques. La raison? Surtout, des coûts devenus désormais insoutenables : pour une entreprise, la présence à Baselworld pourrait représenter une dépense de plus d’1 million d’euros, comme l’a lui-même admis le gérant. Aux coûts exorbitants s’est ajouté beaucoup de concurrence et, surtout, la diffusion de la communication via Internet. Ok, ce n’est pas la même chose que d’avoir un contact direct avec le fabricant ou de voir l’objet. Mais cela facilite les contacts et, surtout, cela ne coûte presque rien. Surtout, un espace physique au salon peut désormais être obtenu pour environ 20 mille euros, ce qui descend à 5 mille pour participer à la seule plateforme numérique.
Des raisons qui ont conduit Baselworld à une profonde réflexion, qui s’est également allongée en raison du covid. À tel point qu’à un moment donné, Mch avait décidé d’éliminer complètement la marque Baselworld. Heureusement, la décision a été changée. Maintenant, la foire revient. Lorsque? Entre 31 mars et 4 avril 2022 : mais pour l’essentiel, il y a toujours un accord avec Watches and Wonders, comme il s’appelle désormais Fhh, un événement organisé à Genève et réservé à la haute horlogerie. L’idée est de coordonner les deux événements, comme cela était déjà prévu pour 2020. L’incertitude témoigne également de la longueur et de la fatigue du travail de convaincre les entreprises de revenir à Baselworld. Selon Loris-Melikoff, le nouveau Baselworld sera principalement une plate-forme B2B dans le segment du luxe de milieu de gamme. Un concept qui change profondément la philosophie suivie jusqu’ici, qui privilégiait des marques comme Chopard, Rolex ou Bulgari. Toutes les entreprises qui ont décidé de laisser l’événement dans la ville suisse.
Comme expliqué, le futur concept combine les tendances du marché du marketing d’expérience avec les besoins de l’ensemble de la communauté dans le segment moyen et supérieur de l’industrie de l’horlogerie, de la joaillerie et des pierres précieuses.
Après que la pandémie de coronavirus ait bloqué Baselworld au cours des deux dernières années, nous avons pris beaucoup de temps pour parler avec nos partenaires et exposants. Une chose est devenue très claire : la marque doit rester, mais elle doit changer radicalement.
Michel Loris-Mélikoff
L’intention est que le nouveau Baselworld soit moins glamour et davantage une plate-forme sur laquelle les petits fabricants de montres et de bijoux et les revendeurs de pierres précieuses pourront présenter leurs produits et les détaillants auront un accès efficace et facile à la diversité des fabricants. Non seulement cela : il deviendra également une plate-forme numérique, complétée par des événements en direct, qui seront disponibles pour l’industrie de la bijouterie, de l’horlogerie et des pierres précieuses 24 heures sur 24, 365 jours par an, dans le monde entier.
La plate-forme numérique sera lancée à l’automne et devrait être un forum d’échange entre tous les représentants concernés de l’industrie, du public et des médias à Baselworld 2022. L’objectif est d’utiliser de nouveaux outils pour la création de contenu, pour permettre une expérience maximale offrant la possibilité d’élargir votre réseau et d’échanger des informations sur les dernières tendances. Ce sera la première plateforme indépendante qui combine des événements numériques et en direct.
Selon Loris-Melikoff, tout le monde se retrouvera sur la plateforme : marques, fabricants, détaillants, fans et médias. « Nous proposerons des conditions et des prix attractifs à toutes les marques qui souhaitent bénéficier de cette plateforme unique », assure le gérant. Enfin, la nouvelle orientation de Baselworld est en ligne avec la stratégie du groupe Mch, “confirmée par le nouveau conseil d’administration. sur des plateformes communautaires dans des écosystèmes sélectionnés (international ou national), la fourniture de solutions de marketing expérientiel avec un accompagnement global des clients dans le monde et la gestion des infrastructures du groupe à Bâle et à Zurich ».
