Pandora et Queriot, Vhernier et De Vecchi, Pasquale Bruni et ReCarlo, Chopard et Mattia Cielo, David Webb et Veschetti, Pippo Perez et Zancan, Lenti Villasco et Dodo, Ole Lynggaard et Shamballa, Nanis et Marco Valente. Ce sont les marques de bijoux présentes au deuxième étage du magasin Brian & Barry de la Piazza San Babila, à Milan, dédié aux bijoux et aux montres, avec un concept emprunté aux meilleurs grands magasins américains : « C’est la première expérience de ce genre en Europe : chaque marque, au lieu de créer son propre espace comme c’est le cas dans d’autres magasins multimarques, dispose d’un format spécifique qui comprend le mobilier, volontairement essentiel pour mettre en valeur les produits, et dans les coins également l’assistance commerciale.
Bref, dans ce cas, l’uniformité sert à exprimer une philosophie, celle du luxe sans barrières : celui qui ne veut pas entrer dans une bijouterie, mais souhaite acheter un objet précieux peut le faire ici en sachant qu’il peut choisir le meilleur », commente Marco Valente, fondateur de la société de joaillerie du même nom, qui a introduit le groupe BBB dans le secteur et aidé à sélectionner les partenaires. Et c’est précisément cette idée qui a convaincu une marque comme Vhernier de participer : le magasin Brian & Barry de Milan est un moyen pour un nom prestigieux mais de niche de se faire connaître auprès d’un public plus large sans craindre de baisser la cible. Une formule qui pourrait également inciter le groupe Kering à investir davantage dans le projet, selon ce que Gioiellis.com a recueilli officieusement : la présence de Dodo dans le magasin est la preuve de l’attention portée aux projets de développement de l’entreprise fondée par Giuseppe Rabolini et maintenant est entré pour faire partie de l’ancien géant PPR (aujourd’hui Kering, en fait). Dans le futur, Pomellato pourrait peut-être aussi avoir sa propre vitrine dans le magasin.
Pour la bijouterie historique brescienne Veschetti, qui à côté de ses bracelets, bagues et colliers propose des pièces vintage, dont une croix en or réalisée sur commande par Cartier à la fin du XIXe siècle, la bijouterie milanaise est plutôt la rampe de lancement de l’américain David Web, une marque acquise exclusivement pour l’Italie. Si les Danois Ole Lynggaard et Shamballa se tournent vers la clientèle italienne, l’emplacement est certainement un avantage aussi pour ceux qui sont déjà connus à l’étranger, comme Pippo Perez, un bijoutier napolitain et ami de la famille des frères Zaccardi, qui a profité de l’occasion. pour accompagner les projets d’internationalisation. Même motivation pour Mattia Cielo, qui poursuit ici la stratégie d’ouverture dans les meilleures boutiques de luxe du monde, et montre Armadillo, une bague icône du mouvement, caractéristique de ses bijoux. Attendre, c’est la pensée commune de tous, de l’Expo.
