¿Has decidido crear anillos con el clásico diamante en la parte superior y, para mantener la piedra en su lugar, has optado por seis puntas finas? De esta forma, en lugar de utilizar las tradicionales cuatro puntas, con seis tendrás un metal más fino, que realza el diamante del anillo. Es el llamado Tiffany Setting, una marca patentada por la American Maison. Y también puede usarlo, siempre que no lo llame Tiffany Setting, si no quiere terminar en la corte. Sin embargo, sucedió, y es un caso que se ha prolongado durante ocho años. Aquí están los hechos.
En 2013, Tiffany & Co. demandó a Costco Wholesale, una gran empresa de distribución, por infracción de marca registrada, falsificación y prácticas comerciales desleales. Costco, de hecho, vendió anillos definidos como engaste de Tiffany, que sin embargo no fueron producidos por la icónica Fifth Avenue Maison. Ha comenzado una disputa. Costco argumentó que el término ajuste de Tiffany ahora se ha vuelto genérico y puede usarse para describir un anillo con seis puntas delgadas que sostienen una sola piedra. Pero en 2015 un juez federal estadounidense falló a favor de Tiffany en el transcurso de un caso abreviado y, por tanto, con una investigación sumaria.
Resultado: Se ordenó a Costco pagar a Tiffany $ 5.5 millones por ganancias ilegales ($ 3.7 millones en ganancias directas y $ 1.8 millones por beneficios adicionales de las ventas de anillos) y $ 8.25 millones de dólares en daños punitivos. El juez luego triplicó los 3,7 millones, llevándolos a 11 millones. En total, se suponía que Costco pagaría a Tiffany 21 millones de dólares. Pero la historia no ha terminado.
En agosto de 2020, la Corte de Apelaciones se pronunció sobre la apelación contra el fallo de Costco. Y anuló parcialmente el veredicto. Según los jueces, si un jurado hubiera escuchado el caso, habrían adivinado que el uso de Costco de la palabra Tiffany no podría haber confundido a los clientes o hacerles pensar que los anillos eran de la Cámara. En resumen, describir un anillo como una joya que usa un engaste de Tiffany, parece significar la corte, sería como usar la palabra taxi (que, según algunos, proviene del nombre de la noble familia alemana Thurn und Taxis, que en 1490 había introducido el servicio de alquiler). Pero la historia continúa: ahora un jurado tendrá que decidir sobre el aspecto económico de la disputa. Mientras tanto, es mejor evitar describir los anillos como un ajuste de Tiffany.
