Obsesionados con la calidad, sin concesiones en materia de sostenibilidad y libertad. Frédéric Cumenal, presidente de Tiffany, en una entrevista concedida a la periodista del Corriere della Sera Paola Pollo con motivo de la gran fiesta de inauguración del jueves pasado de la nueva boutique parisina en los Campos Elíseos, cuenta cómo ve el lujo en la joyería hoy. , partiendo de un gran legado del pasado, el famoso diamante amarillo de 128 quilates expuesto hasta julio. ¿Y por qué Tiffany es tan diferente de las casas de moda europeas?
Aquí está la entrevista con el Corriere
¿Un acebo hoy? Pero las mujeres quieren ser rubias o morenas, llevar un vestido de noche o unas zapatillas deportivas y representarlas con un icono no sería moderno. No, no existe una Audrey Hepburn moderna». Condenados a vivir en el mito, entonces, pero no en el desayuno, por supuesto. Así habló el megapresidente de Tiffany Frédéric Cumenal, 55 años, francés del Sur («Oui, je suis bascò») que después de tres años al frente de la casa de moda neoyorquina ha decidido conquistar Europa (¿es posible? ? «Pero aquí no conocen toda nuestra historia») centrándose en las joyas de la familia. Además de la madre de los Gracos: para la apertura de la nueva boutique de los Campos Elíseos de París, Cumenal quiso que estuviera presente el «mítico» diamante amarillo, ahora montado en un collar de diamantes con un total de 238 quilates cuando el leyenda, solo, tiene 128 y por una avellana/solitario de siete quilates se necesitan un millón quinientos mil y pico de euros. Cinco aviones privados -para confundir, por si a alguien se le metían ideas raras en la cabeza- y guardias y códigos que descifrar y correos electrónicos estrambóticos para traer ese lío a París. Y no sabemos si maravillarnos con el obelisco de Ramsés III iluminado de verde agua en la plaza de la Concordia, con el Arco de Triunfo abierto por primera vez de noche para una fiesta o con las anécdotas susurradas entre los invitados a la inauguración, sobre una joya que sólo han lucido dos mujeres en el mundo: Audrey/Holly, por supuesto, y una dama de la alta sociedad neoyorquina que la tomó prestada para una fiesta.
Señor Cumenal, pero ¿qué es el lujo en la joyería hoy?
«No se diferencia del lujo absoluto: la calidad, ante todo. Una obsesión para nosotros. Tomemos como ejemplo el diamante amarillo: intentemos imaginar lo que sintió aquel gemólogo cuando encontró entre sus manos aquella piedra de 287 quilates (en 1871 y en París, ndr.) y decidió renunciar a más de 150 quilates para llegar al diamante casi absoluto. pureza con el corte. ¿Existe otra dimensión del lujo posible?
¿Es más moderno el lujo democrático (que también ha sido su filosofía) o el lujo exclusivo?
«Nunca nos hemos comparado con las grandes casas de lujo europeas. Y hay una explicación. El lujo tradicional es exclusivo y excluyente. Para siempre. Y si pienso en la vieja Europa digo religión y aristocracia: nada era más excluyente que estas dos clases. La historia de Tiffany, sin embargo, es la historia de Nueva York, una tierra donde todos y todo se mezcla o puede mezclarse y donde las puertas siempre están abiertas, incluso las de una joyería. Esta diferencia es fundamental para comprender la imposibilidad de responder a las necesidades. pregunta. Pero no estoy diciendo que esto sea mejor y aquello sea peor».
Un francés en Nueva York.
«Nueva York no es Estados Unidos, sino todas las ciudades del mundo. Y los países. Es una encrucijada de energía respirable. Aporto mi visión que es la de haber descubierto un legado incomparable que ahora quiero dar a conocer a los demás. Es el sentido de la historia que debemos transmitir lo que los europeos tenemos en nuestro ADN. Por eso quería este fuerte escaparate en París, donde pasan 100 millones de visitantes al año».
Cuando piensas en la historia que Europa desconoce, ¿te refieres a alta joyería y piezas como el diamante amarillo?
«Para ser honesto, sólo en Italia se nos percibe como una marca sobre todo de joyería accesible. Un caso extraño.»
Sostenibilidad y responsabilidad civil: ¿es fácil llevarlas a cabo?
«Sí, si es parte de vuestra cultura: nos oponemos a la apertura de minas en Alaska, a la explotación salvaje, no compramos piedras en países con regímenes dictatoriales e invertimos en empresas liberales. Hay una carta que regula estas cosas pero no es suficiente para nosotros. Tenemos a nuestros agentes comprobando. ¿Estamos penalizados en comparación con la competencia? Paciencia. El mundo también debe avanzar mañana».
Hace años que no utilizas el coral porque está en peligro de extinción, ¿alguna otra alarma?
«Basta de marfil. Recientemente llevamos a cabo una campaña que también apoyó el presidente Obama. ¿No les gusta esta batalla a nuestros clientes chinos? No importa. El marfil era una historia del siglo XIX, en el siglo XXI podemos prescindir de él.» Paola Pollo
