Tiffany inaugura una tienda de estilo Apple en Londres. ¿Es un punto de inflexión para la marca estadounidense? ♦ ︎
Tiffany como Apple? La comparación es obviamente arriesgada. Sin embargo, la gran Maison estadounidense está dispuesta a tomar un nuevo camino y abrir un pensamiento diferente con los Millenials. O al menos lo intenta. La novedad es una nueva tienda que en el corazón de Londres, en James Street, se propone como algo nuevo para el mundo de la joyería. Según Tiffany, la tienda, activa a partir de julio, se presenta como un lugar para crear y jugar. En resumen, un enfoque interactivo con los clientes. Un camino recorrido por Apple, en el campo tecnológico, con sus tiendas donde experimentar los productos de la compañía fundada por Steve Jobs. En este caso, sin embargo, la innovación tendrá la marca de Alessandro Bogliolo, CEO de Tiffany desde el verano de 2017.
De acuerdo con los expertos en marketing, el principal problema de la Maison, de hecho, sería precisamente el de la relación con el público más joven, que se ve menos afectado por el encanto de la marca histórica. Ya sea cierto o no, el experimento de Londres podría abrir un nuevo camino, ya que el espacio invitará a los visitantes a explorar, personalizar y crear su propio estilo. En resumen, una joyería más informal que no intimida.
La boutique también incluirá el empaque de Tiffany Blue con los accesorios Everyday Objects de la marca, la personalización #MakeItTiffany y una máquina expendedora de fragancias. La tienda también se promoverá con eventos, sesiones de estilo, actuaciones, instalaciones y animaciones. Federico Graglia
