Las estrategias de los gurús de la comunicación predicen que las joyas que luce una estrella de hoy, ayer o mañana, pueden influir en el comportamiento de la gente corriente. Un principio que también se aplica a las joyas, por ejemplo, durante los paseos por las diversas alfombras rojas para festivales, ceremonias o cenas de gala. Las grandes casas de joyería prestan a las modelos y actrices collares, anillos y pendientes que las celebridades no se podían permitir: se usan solo para el placer de los fotógrafos (y fanáticos) y se devuelven en cuanto termina el evento.
Victoria Beckham, por ejemplo, ya había sido utilizada por Tiffany hace un par de años para lucir la colección T de la marca estadounidense. Ahora se repite, pero con la colección renovada que lleva el nombre de Tiffany T1. La caminata relámpago del fotógrafo involucrado en la operación tuvo lugar durante la Semana de la Moda de Londres. En particular, la ex Spice Girl lució la pulsera y dos anillos de oro amarillo de la colección T1.
