Quién sabe por qué hay joyeros que logran construir una leyenda alrededor de sus colecciones y otros, como la marca piamontés Piero Milano, que son igual de buenos, pero son menos atrevidos al comunicarlo. A veces, las estrategias de marketing son un poco misteriosas. Así como cuesta entender que una marca como Piero Milano sea apreciada en las tiendas del exterior, tenga muchos admiradores, pero tenga menos reconocimiento en la imagen colectiva.
Sin embargo, la firma valenciana fundada hace medio siglo por Piero Milano y Luigi Benzi no tiene nada que envidiar a muchas otras Maisons que gozan (a veces inmerecidamente) de celebridad. Bien, Piero Milano presume de un buen éxito en el mercado, gracias a la capacidad de interpretar la joya clásica, como es tradición de los orfebres de esa provincia piamontesa. Oro, platino, diamantes, piedras preciosas y semipreciosas: no falta nada en el amplio catálogo de propuestas, que van desde alta joyería hasta prendas fáciles de llevar.
Piero Milano y Luigi Benzi son los fundadores de una de las empresas de joyas más conocidas también en el extranjero en Valenza (Piamonte). Piero Milano es una marca bien establecida y apreciada, que aparece puntualmente en las ferias dedicadas a la joyería, como recientemente en VicenzaOro enero e Inhorgenta. Es un tipo de joyería bastante tradicional, basada en oro, diamantes, piedras preciosas y semipreciosas: materiales transformados en joyas que pueden ser apreciados tanto por un público con gustos refinados como por mujeres que al principio tienen experiencia con joyas importantes.
Como en el caso de la colección Capri, que combina oro rosa y pequeños diamantes de adorno con el color rojo fuego de coral o malaquita verde. Además, Piero Milano, además de ofrecer joyas finas, también deja espacio para piezas de alta joyería, como aretes y brazaletes de la colección Flowers con diamantes y zafiros de diferentes tonos.
Las Vegas juega con las joyas
Las Vegas es la capital de las joyas con Jck Show y Couture: también hay una pieza de la industria de la joyería italiana ♦
En Las Vegas es el momento del Jck Show (5-8 de junio de 2017) en el Mandalay Bay Resort & Casino. Es el mayor evento anual de la industria de la joyería en esta parte del mundo y reúne a más de 30.000 profesionales de la industria. Se trata de empresas de joyería, relojes, piedras preciosas, equipos, suministros, tecnología, seguridad y soluciones de negocios: más de 23.000 minoristas presentes y cerca de 9.400 tiendas. El 23% de la asistencia proviene de fuera de los Estados Unidos.
VicenzaOro en Las Vegas
Entre los protagonistas está VicenzaOro, el formato del Grupo de Exposiciones Italianas (una feria que nace de la integración entre Rimini Fiera y Fiera di Vicenza), que ha llevado a la ciudad de Nevada famosa por sus casinos a cien empresas de joyería italianas. Jck, de hecho, es una oportunidad para la industria de la joyería y el lujo. El pabellón italiano se encuentra en el piso noble del evento (Shoreline 2). Hay marcas de joyería y joyería de renombre internacional como: Biancaspina, Chrisos, Fani Gioielli, Falcinelli, Giorgio Visconti, Hasbani, Karizia, Leo Pizzo, Misis, Novecentonovantanove, Richline y Unoaerre. Junto al espacio expositivo, se encuentra el escenario del Observatorio Independiente de la Previsión de la Joyería y el precioso Trendvision Jewellery + Forecasting y el nuevo Trendbook 2018+. De esta edición, Trendvision Jewelery + Forecasting también organiza rutas de compra, talleres para compradores con el objetivo de apoyarlos y guiarlos a comprar en sus respectivos distritos de interés.
El Couture
En Las Vegas también está el Couture, alojado en Wynn Resort, otro destino para el mercado de joyas y relojes de lujo. Hay más de 4.000 tapas de compradores para más de 200 diseñadores y marcas prominentes como Bulgari, Bell y Ross, David Yurman, Victor Velyan, Stephen Webster, Sevan Bicakci, o italianos como Qayten, Antonini, Casato, Damiani, Crivelli, Dada Arrigoni, Chantecler , Federica Rettore, Garavelli, Gavello, Gucci, María e Luisa, Mariani, Misani, Moraglione, Bernardi, Piero Milano, Picchiotti, Pasquale Bruni, Pomellato, Ponte Vecchio, Repossi, Spallanzani. Federico Graglia
Piero Milano inmersiones en Goa
Piero Milano lanza la colección Goa: un delgado hilo de oro es trenzado alrededor de un núcleo de titanio ♦
Después de una visita a Marrakech, un salto en Roma y una subida al Monte Fuji, todos los nombres de las colecciones históricas, Piero Milano decidió relajarse en las playas de Goa, India. Se dedica a la ciudad colonizada por los portugueses hace cuatro siglos y luego se convirtió en un punto de aterrizaje para los hippies y, ahora, para el ocio de miles de turistas, la nueva colección de la Maison de Valenza.
La nueva colección Goa utiliza técnicas de joyería tradicionales conjugadas con las nuevas tecnologías. Para la joyería, una sola hebra de oro se utiliza, que se envuelve alrededor de un núcleo de titanio, que sirve como el “esqueleto” de la pieza. Un brazalete, por ejemplo, será capaz de ser robusto, pero también ligero. El oro, amarillo como las playas de Goa, es calentado más lejos por los pequeños diamantes o piedras preciosas.
La empresa, que tiene un laboratorio en la ciudad de Piamonte y oficinas en la capital de Lombardía, fue fundada en 1953 por Piero Milano y Luigi Benzi. La marca emblemática de Maison es una pequeña mariposa dorada con firma de marca grabada, una señal que distingue cada pieza producida. Alessia Mongrando
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