LeBebé quiere crecer. Es natural. Por ello, 13 años después de su nacimiento, la marca de joyería de la empresa napolitana Lucebianca se reenfoca. Objetivo: ampliar su público objetivo, además del vinculado a momentos particulares de la vida femenina, como la expectativa y el nacimiento de un bebé (como indica la marca). Ahora la empresa se centra en el mundo de las mujeres que aman lo contemporáneo y afrontan la vida con alegría y pasión.
Desde 2007 hemos recorrido un largo camino, siempre poniendo nuevas propuestas en el mercado y ampliando año tras año nuestra presencia en el territorio nacional: un viaje en continuo crecimiento, vivido siempre con satisfacción y mucha emoción. Sin embargo, ahora sentimos la necesidad de renovarnos con el objetivo de convertirnos en una marca de referencia para la mujer contemporánea. El equipo de empresa siempre ha sido fundamental para nosotros: los empleados y profesionales que colaboran con leBebé Gioielli deben ser capaces de entender e interpretar las necesidades de la marca y de nuestros clientes, pero también ser capaces de hacer un buen trabajo en equipo para afrontar las complejidades del mercado, gracias a una visión compartida en cuanto a metodología y objetivos. La operación de reenfoque fue encomendada a la nueva directora de marketing y ventas Andrea Pennacchioni, gerente con una década de experiencia en relojería de lujo en el Grupo Richemont, para apoyar a la empresa en esta delicada fase de reposicionamiento y, posteriormente, consolidarla. Los resultados.
Paolo Verde, CEO y propietario de Lucebianca
El equipo de leBebé también incluye a dos profesionales con gran experiencia en el sector: Barbara Robecchi (oficina de comunicación y prensa), y el fotógrafo Giuseppe Toja. Ambas consultoras han colaborado con Officine Panerai y con marcas del mundo del lujo. Ruggero Sandini confirmó como responsable de la dirección creativa.
Con el nuevo equipo ha comenzado la operación de reposicionamiento: son numerosas las actividades que estamos realizando para renovar la imagen de leBebé Gioielli. En concreto, desde mediados de octubre estamos online con la nueva web en: lebebeshop.com, con un diseño más aspiracional y acorde con el nuevo posicionamiento. También hemos rediseñado y acelerado la plataforma de comercio electrónico, optimizado las bases de datos de los clientes para que sean más efectivos en las actividades de CRM, repensamos la comunicación en los canales sociales y triplicamos la inversión en campañas de Google Ads.
Andrea Pennacchioni, directora de marketing y ventas
La compañía también estará al aire del 18 al 31 de octubre en los canales de Mediaset con un nuevo vídeo de 15 ‘producido por Shortvideo Publitalia. El nuevo comercial, explica la empresa, narra el día a día de la mujer contemporánea y la complicidad que tiene con sus joyas leBebé: un vínculo fuerte y único para contar sus emociones. La película se graba en modo cine. Las joyas representadas forman parte de dos líneas icónicas de la marca: I Classico, en oro amarillo de 9 quilates, e I Pavé, en oro blanco de 18 quilates y diamantes.
El proceso de reposicionamiento se completará en 2021 con la renovación de los materiales de exposición en los 700 puntos de venta, el lanzamiento de nuevos productos adaptados al estilo de la mujer contemporánea y la realización de una serie de alianzas que mejor interpretan los valores de la empresa.