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Según De Beers, hay un aumento en el número de mujeres que compran una joya para sí mismos. Y, además, las mujeres quieren … ♦ ︎
Cosas que todo el mundo debe saber, especialmente aquellos que venden (pero también compran) joyas. Joyas de diamantes, por ejemplo. De Beers, el nombre más grande en el mercado de diamantes, piedras y joyas, ha estudiado cuáles son y cuáles serán las tendencias de sus clientes en el mundo. Y ha llegado a una conclusión: las mujeres están comprando cada vez más una joya con diamantes, sin esperar a que alguien se la dé. Cuanto más mujeres trabajan, más tienen recursos económicos y, además, mostrar una joya ya no es sólo el signo de ser deseado, sino también una demostración de poder. En resumen, los cambios del mundo y las joyas tienen que ajustarse.
De Beers resumió las tendencias en siete puntos. Aquí están.
Los Estados Unidos brillan más. El mercado mundial de joyas de diamantes líder en 2016 fue el de los Estados Unidos. En el gran país americano casi la mitad de todos los diamantes en el mundo se venden (las ventas ascendieron a $ 41 mil millones). En resumen, pensar que China es el mejor mercado es un error. También es digno de una economía que por algunos años está creciendo, por supuesto.
Las mujeres bailan solas. Como se mencionó, el número de mujeres que compran joyería de diamantes para sí mismos está aumentando. En 2005, De Beers explica, las joyas compradas por mujeres (excluyendo los anillos de compromiso) en los EE.UU. representaron el 23%. En 2011 ya había aumentado al 24%, en 2013 al 27% y en 2015 alcanzó el 33%. En resumen, una mujer en tres comprar anillo de diamantes o pendientes por su cuenta.
Empoderar a las mujeres. Atención: Las mujeres que compran joyas están en aumento, pero también las que dicen a sus parejas lo que quieren. Incluso cuando no compran, en resumen, son el verdadero motor de las compras. Siempre de acuerdo con la búsqueda del gigante de los diamantes, las mujeres influyen en la decisión de comprar joyas en el 42% de los casos. Casi la mitad de las joyas que reciben, en resumen, fue fuertemente recomendado por ellos.
¿Casada o resignada? Quien tiene un esposo, tal vez, recibe menos joyas de regalo. Esto canexplaines que las mujeres casadas compran más joyas de los diamantes para sí mismos que el solo. Para el registro, una mujer casada tiende a comprar más que otros un anillo, seguido por los pendientes. ¿Nostalgia de cuando era soltera? Quién sabe.
El precio más de todos. Las mujeres están acostumbradas a gastar. Y, por lo tanto, están atentos a los precios de la mayoría de los hombres. Incluso para las joyas, es la idea de poner fin a una buena oferta lo que más les atrae. Si hay un diamante, se entiende.
Impulsivas. Según De Beers, las mujeres son conscientes de los precios, pero también impulsivas. La mayoría de las joyas se compran por impulso del momento, aunque tal vez hicieron primero una búsqueda en Internet (tal vez en las páginas de gioiellis.com). 72% de las mujeres estadounidenses, por ejemplo, hacer una búsqueda en línea antes de comprar una joya. Las visitas a una boutique, en cambio, son mucho menos utilizadas, sólo el 23%
Demasiado estrés. Según la encuesta de De Beers, la compra de una joya es para aquellos que gastan el dinero, en una experiencia muy grave, casi estresante. Sería mejor que los que compren una joya se diviertan más. ¿Cómo no estar de acuerdo? Cosimo Muzzano