Revolución en VicenzaOro

VicenzaOro Invierno 2013: ¿ha cambiado todo? VicenzaOro fue un éxito (esa es la inscripción oficial). Pero entonces ¿por qué cambia? Quizás porque es el mundo el que evoluciona y fuerza nuevos caminos. El caso es que el futuro de Fiera di Vicenza se llamará The Boutique Show. Se trata, explicaron los responsables de la organización con sede en Vicenza, de un nuevo concepto de feria de exposición. La revolución comenzará dentro de 12 meses, con Vicenzaoro Winter 2014. Las innovaciones son, por ahora, palabras a las que habrá que añadir más contenido: «nuevas infraestructuras, nuevos servicios y nuevos modelos expositivos diseñados para implementar el valor de la oferta y satisfacer las necesidades de compradores y minoristas.» El primer paso para la VicenzaOro del futuro es el nuevo portal web, ya online. Para no perderse nada y seguir la ola de los medios de comunicación, la evolución se diseñó con el objetivo de crear nuevas comunidades web de expositores: «las distintas marcas presentes en VicenzaOro se organizarán en grupos homogéneos basados ​​en los valores de referencia de los municipios, el posicionamiento , sistemas de organización, tipo de producción e imagen general». En resumen, nada más que Facebook.

Pero si es dudoso que los orfebres y los fabricantes de cajas dediquen su tiempo a charlar en una red social más, el deseo de revolucionar la distribución de los stands parece más concreto. El diseño del próximo año incluye seis distritos principales: Icono, Creación y Búsqueda de joyería; Esencia para gemas y componentes preciosos; Expresión para packaging y visual merchandising; Evolución de la tecnología aplicada al procesamiento de metales preciosos. Estas islas (esperemos que no demasiado aisladas) estarán conectadas por las llamadas rutas de compra, «direcciones de gusto y estilo que el Observatorio independiente Trendvision perfila y elabora gracias a sus laboratorios repartidos por todo el mundo y que estarán representados físicamente en VicenzaOro dentro de la zona expositiva y de forma iconográfica en un mapa distribuido a cada visitante». Dicho así parece un poco confuso, pero quizás el resultado sea mejor de lo que parece sobre el papel. El objetivo de los organizadores es una mayor racionalidad de los espacios y la homogeneidad de las temáticas, para que oferta y demanda estén más en contacto. Sólo queda esperar para comparar las intenciones con la realidad.