Comment Pantone choisit-il la couleur de l’année ? Et cette couleur a-t-elle aussi une influence sur le monde de la joaillerie ?
Si te preguntas cómo se decide el color del año, aquí tienes una respuesta muy breve: lo decide una empresa estadounidense llamada Pantone. No hay una razón específica por la que, por ejemplo, el azul esté de moda en 2020 en lugar del rojo u otro tono, mientras que Cloud Dancer fue elegido para 2026. Lo cierto es que la idea de asignar un color del año fue una brillante estrategia de marketing, y todos se están adaptando. Pero vayamos paso a paso.
El color del año lo decide Pantone, una empresa estadounidense controlada por X-Rite, con sede en Grand Rapids, Michigan. Pantone se especializa en tecnologías gráficas, como sistemas de catalogación e identificación de colores. Simplemente decir rojo no es suficiente: como bien sabe cualquiera que elija una piedra preciosa para combinar con otra, un rubí puede tener muchos tonos. Y lo mismo ocurre con otras gemas. Lo mismo sucede con las telas, la pintura o, simplemente, la pintura para automóviles.
Con el objetivo de catalogar todos los matices, el Sistema de Correspondencia Pantone se ha convertido en el estándar internacional para gráficos y también se utiliza para la gestión del color en la industria, incluyendo la química. La empresa matriz, X-Rite, también se especializa en la clasificación del color y materiales fotográficos para la industria farmacéutica y levantamientos fotogramétricos.
Pero hablemos del color del año. Como decíamos, se trata esencialmente de una idea de marketing diseñada para dar a conocer la marca Pantone. El color del año, de hecho, existe desde el año 2000, cuando el Pantone Color Institute (que forma parte de la empresa) comenzó a promocionarlo. El Pantone Color Institute está integrado por:
- Leatrice Eiseman: Directora Ejecutiva, fundadora y presidenta histórica del instituto.
- Laurie Pressman: Vicepresidenta, responsable de la estrategia creativa y comercial.
David Shah: Editor y consultor en tendencias textiles y de color. - Keith Recker: Especialista en color, autor y editor.
- Tod Schulman: Director creativo del equipo.
- Lan VU: Experta en investigación de tendencias y diseño.
- Michael Nolte: Especialista en análisis y pronóstico de tendencias de mercado.
En resumen, todo queda en familia.
Según el comunicado, el color se decide mediante un debate con varios expertos de diferentes ámbitos. Estos expertos se reúnen cada año en distintas ciudades y, tras dos días de deliberación, seleccionan el color para el año siguiente. Los resultados de la reunión se publican en la revista Pantone View, que utilizan estilistas y diseñadores para sus creaciones, que se comercializarán al año siguiente.
¿Está tan claro cuál será el color del año? ¿Serán las joyas azules o con piedras preciosas azules más codiciadas que otras en 2027? Eso está por verse. Pantone, gracias a la presencia que ha ganado en sitios web y periódicos, sin duda habrá adquirido mayor notoriedad.
