¿Por qué el color del año 2020 fue azul y el del 2021 gris / amarillo? ¿Y quién decide de qué tipo es el color del año? Finalmente, ¿el color del año también afecta el mundo de la joyería?
Si se hace preguntas sobre el color del año, aquí hay una respuesta muy breve: el color del año lo decide una empresa estadounidense llamada Pantone. No hay una razón precisa por la que en 2020 el azul en lugar del rojo o algunos otros matices estén de moda. El hecho es que la idea de asignar un color al año fue una idea de marketing brillante y todos se están adaptando. Pero vamos paso a paso.
El color del año lo decide Pantone, una compañía estadounidense controlada por una compañía llamada X-Rite, con sede en Grand Rapids, Michigan. Pantone se ocupa de las tecnologías gráficas, por ejemplo, la catalogación de colores y la producción del sistema de identificación. De hecho, no es suficiente decir rojo: como bien sabe cualquiera que elija una piedra preciosa para que coincida con otra, un rubí puede tener muchos matices. Y también lo son las otras gemas. Lo mismo ocurre con las telas, la pintura o, más simplemente, con la pintura de automóviles.
Con el objetivo de catalogar todos los matices, Pantone Matching System se ha convertido en el estándar internacional para gráficos y también se utiliza para la gestión del color en la industria y la química. La empresa matriz, X-Rite, también se ocupa de la clasificación de colores y material fotográfico para el mundo de los productos farmacéuticos y las encuestas fotogramétricas.
Pero vamos al color del año. Como decíamos, es esencialmente una idea de marketing diseñada para dar a conocer la marca Pantone. El color del año, de hecho, solo existe desde 2000, cuando el Pantone Color Institute (que está dentro de la compañía) comenzó a anunciar el Color del año. Por el momento son parte del Instituto Pantone Color Leatrice Eiseman, quien es el Director Ejecutivo, David Saha, editor de Metropolitan Publishing BV, Keith Recher, coautor de Pantone: The Twentieth Century in Color y fundador y editor de Hand / Eye Magazine, Tod Schulman, director creativo del Pantone Color Institute, y Laurie Pressman, de marketing de Pantone. En resumen, todo en la familia.
El color se decide, como se indicó, a través de una discusión con varios expertos que se ocupan de diferentes campos. Estos expertos se reúnen en diferentes ciudades cada año y, después de dos días de debate, eligen un color para el año siguiente. El resultado de la reunión se publica luego en la revista Pantone View, utilizada por estilistas y diseñadores para que sus creaciones se comercialicen al año siguiente.
¿Es el color del año realmente tan categórico? En 2020, ¿las telas azules o las joyas azules tendrán más demanda que otras? Es todo por descubrir. Ciertamente, Pantone, gracias al espacio conquistado en los sitios de internet y periódicos, habrá acumulado otro poco de notoriedad.
