Valor medio calculado a partir de la encuesta de Ipsos Doxa – Affide sobre joyería familiar.
No sorprende que el oro y la joyería se consideren bienes muy preciados. Así lo confirma el Informe 2026 de Ipsos Doxa – Affide sobre las familias italianas. La encuesta, realizada con 1.491 entrevistas (1.005 de ellas a una muestra representativa a nivel nacional de la población adulta italiana), revela que el 85% de los italianos considera sus joyas y objetos de valor un recurso económico y no solo un recuerdo sentimental. El dato sorprendente es que el 15% no los considera así. En 2024, el 75% de los encuestados dio la misma respuesta. Otro dato relevante es que los italianos son ricos, al menos según sus propias declaraciones: cada encuestado posee una media de siete objetos preciosos, con una media de 54 gramos de oro. Considerando un valor aproximado de 120 € por gramo en octubre de 2026, esto significa poseer objetos de valor por un promedio de 6.480 €.
Sin embargo, estas joyas permanecen guardadas en un cajón: el 68% usa menos de cinco al año. Estas joyas olvidadas generan preocupación por la seguridad: el 60% de la muestra manifestó estar preocupado por el riesgo de robos en el hogar, y el 35% ha sufrido un robo, ya sea personalmente o a través de un familiar. Curiosamente, al 40% de los italianos no les preocupa especialmente.
La investigación, sin embargo, también tiene otro propósito: recordar a la gente que las joyas olvidadas pueden convertirse en dinero en efectivo. La empresa que encargó la encuesta, Affide, es una importante casa de empeños y forma parte del grupo austriaco Dorotheum, especializado en subastas. Esto se debe también a que, según la investigación, el 38% afirma conocer el valor real de sus bienes, pero el 77% carece de los conocimientos necesarios para tasarlos de forma independiente. Los préstamos prendarios, siguiendo con el tema, son mencionados por el 11% de la muestra.
Si bien los italianos ahora tienen claro el valor económico de sus objetos de valor, aún les cuesta estimar su valor real de forma independiente. En este contexto, Affide y sus servicios representan una oportunidad extraordinaria, que muchos aún están explorando. Como muestra el estudio, responde perfectamente a la doble necesidad de obtener liquidez inmediata para proyectos o imprevistos, manteniendo al mismo tiempo la propiedad y la custodia segura de los bienes. Además, el fuerte impulso hacia la economía circular y la creciente apertura a las subastas confirman que nuestra vocación histórica en este sector avanza exactamente en la dirección que demanda el mercado.
Andrea Rotunno, gerente general de Affide
