Las macro tendencias de lujo

Las tendencias macro del mercado de lujo reveladas por un estudio de Bain & Co ♦ ︎

¿Estás tratando con el negocio de joyas o piedras preciosas? ¿Es usted joyero, diseñador, minorista, distribuidor? ¿Y tal vez vendes tu producto en todo el mundo? Entonces haría bien en leer este artículo, que resume la última encuesta realizada por una de las compañías de consultoría más grandes, Bain & Co, sobre el mundo del lujo y la joyería.

El objetivo de los analistas de Bain era comprender cuáles son las tendencias y cómo irán las ventas de los productos de lujo, que en los últimos dos años (2017 y 2018) han experimentado un fuerte crecimiento con un aumento del 6% el año pasado, con ventas de 293,63 mil millones. dolares El análisis se llama Estudio de mercado mundial de Bain Luxury Goods, primavera de 2019

Esto es lo que Bain espera para las ventas en 2019: con otro crecimiento del 6% (a tipos de cambio constantes), y las ventas para 306.07 y para el año siguiente 311.71 mil millones. En los Estados Unidos y Canadá, la reforma fiscal de Trump ha creado incertidumbre para los consumidores, pero predice un crecimiento de 2% -4%, con un aumento en las compras nacionales en tiendas de precio completo, pero menos turistas chinos.

En Europa, a pesar de la turbulencia sociopolítica en el Reino Unido (Brexit) y Francia (gilet-jaune), el año pasado se registró un crecimiento positivo gracias al influjo de turistas estimulado por el debilitamiento del euro. Pero la incertidumbre geopolítica provoca un debilitamiento de las perspectivas macroeconómicas y representa una amenaza para el gasto de bienes de lujo, con un pronóstico de crecimiento de 1 a 3% para 2019.

China sigue siendo un mercado de lujo fuerte. Según Bain, la disposición a gastar, especialmente para las generaciones más jóvenes, debería determinar un crecimiento anual de 18-20% en 2019. Para Japón, la previsión de crecimiento es de 2 a 4% en 2019 y debería aumentar con los Juegos Olímpicos de Tokio 2020 el próximo verano.

La consultora también se ha centrado en algunas tendencias: la primera se refiere a la Generación Z, nacidos en el nuevo milenio: tendrá un poder de gasto significativo y son compradores impulsivos, orgullosos y con poder. Pero también hay un cambio de paradigma en el consumo: el intercambio, los alquileres y el mercado usado deberían crecer.
Otra tendencia fuerte es la relacionada con el medio ambiente, la sostenibilidad y la responsabilidad social, que son cada vez más importantes para los consumidores.
Sirena de alarma para minoristas: lo digital destruirá toda la cadena de valor de lujo y centrará la atención en las experiencias sobre los productos. Estás advertido.