Así, partiendo del tradicional vidrio de Murano, se desarrolló la marca Murrinamurano Venezia.
Murrinamurano Venezia es una marca que se centra en la elaboración tradicional del vidrio de Murano y la transforma en colecciones contemporáneas. La empresa de joyería, SM3000, fue fundada en Murano por Giorgio Scarpa Schoos, experto en la fabricación de vidrio veneciano, y Mauro Rossetto, empresario y propietario de un horno. La idea era que el vidrio de Murano, ya un elemento reconocible de la identidad veneciana, pudiera convertirse también en el material para objetos destinados a nuevos mercados y nuevas categorías de productos.
El vidrio se trabaja, se compone y se integra en colecciones en las que el color, la transparencia, la superficie y la forma se convierten en elementos esenciales del proyecto. Murrinamurano Venezia nació de este proceso como una marca dedicada a la joyería contemporánea y al diseño de vidrio de Murano. La colección se convierte en el punto de encuentro de dos dimensiones: por un lado, el gesto del maestro vidriero; por otro, el diseño de un producto destinado al mercado de la joyería de moda.
Cinco marcas
Con el tiempo, el Grupo ha desarrollado una cartera de marcas dirigidas a diferentes segmentos.
- Murrinamurano Venezia: se posiciona en el ámbito de la joyería contemporánea.
- Feel 925: propone la combinación de plata de ley 925 y cristal de Murano.
- Blaze: reinterpreta el accesorio masculino.
- VA&G: nacida de la relación entre Venecia y los viajes.
- Antica Murrina Venezia: mantiene el vínculo entre la joyería de Murano y la tradición veneciana.
La diversificación permite a SM3000 adaptar la misma cultura material a diferentes destinos. El público, el producto y el canal de distribución cambian, mientras que el cristal permanece como denominador común. Para Murrinamurano Venezia, la transición más significativa es la de souvenir a joyería. Venecia ya no es solo el tema evocado por el objeto: se convierte en un componente del producto a través de la técnica, el material y la historia de la fabricación.
Control de la cadena de suministro
El desarrollo internacional ha requerido una evolución paralela de la estructura de producción. SM3000 cuenta con sus propias plantas de producción y ha invertido en fortalecer su experiencia mediante la integración de negocios y capacidades complementarias. En 2023, el Grupo inauguró dos nuevas plantas de producción en Europa, ampliando así su capacidad operativa. El objetivo es respaldar el desarrollo de las colecciones y mantener un control directo sobre las fases de producción. La investigación no se limita a la estética; también implica experimentar con nuevas aplicaciones del vidrio, trabajar en combinaciones de materiales y transferir técnicas probadas a objetos con diferentes funciones y proporciones.
Según datos del Grupo, Murrinamurano Venezia cuenta con más de 1600 puntos de venta en Italia, una red de 20 agentes, 24 tiendas propias y 15 distribuidores exclusivos en Venecia. La marca está presente en joyerías, tiendas de diseño y mobiliario, y aeropuertos internacionales en Italia. A nivel global, la red supera los 500 puntos de venta, a través de distribuidores y socios comerciales.
La joyería para el sector travel retail representa uno de los canales donde la conexión con Venecia adquiere una función comercial particular. El viajero se topa con el producto cuando la experiencia de la ciudad se traduce en la compra de un objeto para llevarse a casa. La estrategia de distribución también incluye nuevos distribuidores, colaboraciones en aeropuertos y tiendas insignia. Estas se complementan con espacios dentro de otras tiendas y rincones de marca, diseñados para crear una presencia reconocible dentro de los establecimientos. De este modo, la tienda se convierte en parte del producto: no solo un lugar de venta, sino un espacio para presentar las colecciones, los materiales y la identidad visual.
Estados Unidos representa un mercado en desarrollo a través de Murrinamurano USA, mientras que Europa representa un componente consolidado de la presencia internacional. La distribución respalda el proceso de internacionalización de la marca y su entrada en mercados donde el Made in Italy es parte integral de su posicionamiento. En definitiva, el proyecto SM3000 aborda una cuestión que preocupa a muchas empresas manufactureras italianas: ¿cómo se puede traer una tradición al presente sin convertirla en una mera referencia al pasado? La respuesta de la empresa reside en el producto. El vidrio de Murano sigue ligado al horno y al saber hacer artesanal, pero se inserta en un sistema en el que el diseño, la moda, la distribución y la comunicación amplían sus posibilidades.
