Esta marca neoyorquina se especializa en crear joyas con gemas de colores vibrantes.
Effy Hematian (1943-2023) fue un diseñador de joyas iraní-estadounidense que fundó Effy Jewelry en Nueva York. Tras emigrar a Estados Unidos en 1979, transformó la marca, que inicialmente comenzó con un pequeño taller del tamaño de una maleta, en un nombre reconocido mundialmente. Hoy en día, esta empresa familiar es ampliamente conocida por el uso de gemas de colores vibrantes, sus distintivos motivos de pantera y su tienda insignia en Nueva York.
La producción de Effy Jewelry se distingue por un uso activo del color, basado en la selección artesanal de gemas naturales y metales preciosos. El fundador, Effy Hematian, creía que las joyas debían cobrar vida a través del color, un principio que se refleja en la elección de materiales de la marca: Effy engasta más de 150.000 quilates de gemas seleccionadas individualmente cada año. Las esmeraldas, los rubíes y los zafiros azules constituyen la base estética y comercial de la marca. La tanzanita es también una de las gemas icónicas de la marca, presente en colecciones enteras. Además de los clásicos diamantes blancos utilizados como detalles y engastes pavé, Effy emplea ampliamente diamantes negros (famosos en la colección Signature con motivo de pantera), diamantes amarillos, coñac y espresso.
Asimismo, la marca estadounidense utiliza con frecuencia gemas semipreciosas, con colecciones que integran una amplia gama de colores como tsavorita, turmalina, aguamarina, amatista, citrino, ópalo y topacio. Las joyas se elaboran principalmente mediante la antigua técnica de fundición a la cera perdida, con oro de 14K y 18K en los clásicos tonos amarillo, blanco y rosa, especialmente combinados con gemas de tonos cálidos como la morganita.
