Un nuevo formato de compras para los entusiastas de la joyería, con un nombre que intriga: #CheekToCheek. La iniciativa es del grupo francés Millon Auction, que recientemente adquirió la histórica empresa de ventas il Ponte Casa d’Aste de Milán. El formato debuta con una venta de joyas en streaming el 5 de marzo en Milán (10:00 horas) y París (13:00 horas), para un único catálogo. Una forma de duplicar el número de clientes potenciales y ofrecer una elección más amplia.
El nombre elegido es curioso, #CheekToCheek, que recuerda la sincronicidad del dúo de baile entre Fred Astaire y Ginger Rogers en el musical Top Hat. En este caso, el pas de deux tiene como escenario las sedes de Milán y París: el subastador pasará idealmente el mazo de una ciudad a la otra, recogiendo ofertas de coleccionistas y aficionados. Con las subastas #CheekToCheek, Mag pretende organizar un evento regular, actualmente sólo para el sector de la Joyería, en el que ofrecer a los clientes una continuidad de propuestas, además de las tradicionales citas bianuales. Los vendedores tendrán así la posibilidad de ver sus mercancías presentadas cada primer miércoles de cada mes y los compradores tendrán un evento fijo: una oportunidad de visibilidad constante y de oportunidades de compra constantes.
