La historia de la marca milanesa y de su diseñador y cofundador, Roberto Ricci, en un libro.
David, el joyero, contra Goliat, la gran marca. Porque, según Roberto Ricci, fundador y director de la pequeña boutique Rubinia en Milán, es necesario librar una batalla de voluntades para defender la habilidad del orfebre artesanal, que produce joyas con alma, frente a las piezas producidas en masa con máquinas láser por los grandes fabricantes. Probablemente sea un sueño, porque las empresas más estructuradas pueden lograr economías de escala imposibles para la producción artesanal. Sin embargo, la producción artesanal tiene una conexión más directa y emocional con los compradores de joyas.
Una filosofía que Ricci ha plasmado en un libro que cuenta su historia y la de la boutique Rubinia. Y eso no es todo. La batalla para defender a los creadores de joyería artesanal es, según Ricci, también necesaria para frenar la tendencia al cierre de joyerías, que está disminuyendo constantemente en Italia. Hasta 1985, Italia era el principal productor mundial de joyería, con centros de excelencia en Vicenza, Nápoles, Milán, Valenza y Arezzo. Sigue siendo un negocio que valora más de 6000 millones de euros al año (el valor de las ventas en las joyerías italianas), pero la industria está contribuyendo a su destrucción. De hecho, las joyerías, como todas las tiendas tradicionales, han comenzado a cerrar. Llevan dos años cerrando 20 al mes.
Según la diseñadora, los joyeros han olvidado que venden emociones; «ya no saben cómo crear relaciones empáticas con el cliente». Además, hay escasez de artesanos: las escuelas forman a los trabajadores para la industria. «Y debemos reconocer que el cambio generacional también es un obstáculo. Los jóvenes no captan el atractivo de manipular metales preciosos para hacer memorables los momentos más importantes de la vida de quienes los lucen».
Cuarenta años después del nacimiento de Rubinia, el libro de Ricci recorre las etapas de su historia. La marca nació de una decepción profesional tras dejar Leader Line en 2004, empresa (ya no activa) que dirigía y que lo destituyó. Tras presidir Casato Gioielli, Ricci, junto con el diseñador Ilario Plazzi, impulsó el negocio de Rubinia, que se trasladó de Santa Margherita Ligure (Génova) a Milán. Esta actividad continuó con el lanzamiento de la línea Filodamore, que con el tiempo se convirtió en un icono, desde 2007, como la línea Filodellavita, o la línea Numeri e Parole. Rubinia cuenta actualmente con 15 empleados y opera varios talleres dentro y fuera de Milán, creando una red de aproximadamente 60 negocios. La tienda insignia se encuentra en Milán, en Via Vincenzo Monti 26 (con taller propio, oficinas y laboratorio). Hay 350 puntos de venta en Italia y aproximadamente 80 en Francia.
Roberto Ricci, titulado Rubinia – Historia de una Joya. 40 Años de Amor, Arte y Negocios, 40 capítulos, 322 páginas, 16,90 €, publicado por Davide Falletta y disponible en Feltrinelli, Amazon y otras plataformas, incluyendo un eBook. La recaudación se destinará al proyecto Cara&Bottega, un centro milanés de orfebres artesanos.
