Lujo y bondad. Oro y ayuda. Collares y caridad. Pues sí, combinar la compra de una joya con la caridad, un término que parece mucho más genial que decir caridad, es posible, tanto en grandes como en pequeñas. No sólo eso: además de unir conciencia y consumo, estética y espíritu, vanidad y solidaridad, combinar una joya con una buena acción también hace que tu elección sea más brillante a los ojos de los demás. En definitiva, también es un pequeño motivo de orgullo, no tiene sentido ocultarlo: en los salones se ha puesto muy de moda hacer saber que la pulsera que llevas también ha servido para hacer el bien. ¿Algún ejemplo? La más llamativa es la de Gina Lollobrigida que vendió buena parte de sus preciadas joyas para apoyar la investigación con células madre… O la de Angelina Jolie que planeaba abrir la primera escuela para niñas cerca de Kabul gracias a los beneficios de su línea de joyería diseñado por su amigo con su amigo Robert Procop. La diseñadora Cristina Rotondaro presentó hace un tiempo una pulsera creada específicamente para apoyar la escuela de niñas nómadas tibetanas de Golok, un proyecto de la asociación Asia Onlus. Y, como ya contamos en nuestra web, la marca Yvone Christa con la colección Chair-ity ha decidido donar el 5 % de los ingresos se destinan a la investigación y prevención del cáncer de mama. Otra combinación de joyería y buen hacer: la modelo Lily Cole lanzó Impossible.com, una «red social altruista» basada en el principio del intercambio de regalos, a la que ahora añade una línea de joyería, proporcionada por stylistpick.com, hecha de caucho. . Las ganancias se destinarán a la protección de la selva tropical de Brasil. De nuevo: Stroili combinó la presentación de la nueva colección So Funny para unirse a Coopi y recaudar fondos para ayudar a mujeres y niños del África subsahariana. Luego están las iniciativas que surgen desde abajo. Como los colgantes que se pueden comprar en el coche B.Live Ape, que recorre Milán y cuyos itinerarios se pueden ver en B.Live Facebook, o en los eventos de B.Live. ¿Qué es B.Live? Se trata de una colección cápsula diseñada por adolescentes atendidos en el Instituto Nacional del Cáncer de Milán, como parte del proyecto Il Tempo Magico, liderado por la estilista Gentucca Bini. Además de las prendas de vestir, los colgantes están a la venta en Meda en Full&Fifty en via Indipendenza, 97. El precio es de 35 euros, están hechos de bronce galvanizado en diferentes colores (amarillo, rosa, blanco, bronce y bronce).
