Joyas para la caridad, pero con una aplicación. Es la idea del joyero de Nueva York David Yurman.
Combinar la venta de joyas en algún propósito de caridad noble no es una idea nueva. Pero una campaña de comunicación que involucra a los mejores modelos y crowdfunding es nueva. Tal vez, también es una forma de involucrar a Millenials, jóvenes nacidos en la era digital que parecen estar menos interesados en ser contactados a través del periódico tradicional. Así que la marca chic de Nueva York, David Yurman, ha establecido una campaña publicitaria titulada The Gift of Love and Light, en asociación con la aplicación Elbi, creada para manejar pequeñas donaciones. Básicamente, sólo un toque en la pantalla del teléfono inteligente para hacer una pequeña donación de un dólar a alguna causa caritativa: cada día hay tres propuestas diferentes. La idea es Natalia Vodianova, uno de los modelos de la campaña publicitaria de Yurman. Los clientes que usan Elbi obtienen puntos que pueden convertirse en premios de lujo, como auriculares de audio, bolsos o joyas. David Yurman, de hecho, da joyas: los usuarios pueden elegir entre una de las siete buenas causas seleccionadas por la Maison de Nueva York.
Según expertos en marketing, la colaboración de Elbi podría ofrecer a David Yurman una mejor imagen entre los jóvenes. Los usuarios de Elbi son para alrededor del 60 por ciento de mujeres, en la mayoría de los jóvenes, mientras que el tipo de cliente de joyería tiene una edad de 35-45 años. La asociación con Elbi sirve, de hecho, para involucrar a los más jóvenes. Rudy Serra