El diario económico il Sole 24Ore celebra a Damiani. A pesar del mal momento que atraviesa Italia, o quizás precisamente a causa de él, la casa de moda piamontesa sigue abriendo boutiques rápidamente. Lo último en Malasia, Kuala Lampur y Kirguistán. A partir de esta noticia el periódico pasa a analizar la estrategia del grupo.
«El 14 de octubre, Damiani, líder en Italia en la fabricación y venta de alta joyería, anunció la apertura de la primera boutique en Kirguistán, una de las antiguas repúblicas soviéticas en Asia Central. Un país cuyo nombre no significa mucho para la mayoría, pero la información difundida por la histórica empresa de Valenza, Piamonte (el año que viene celebrará 90 años de su nacimiento, fundada en 1924 por Enrico Grassi Damiani) dice que es una zona en el que crece el consumo de artículos de lujo», escribe el periódico.
«13 de septiembre: Damiani anuncia que ha abierto una segunda boutique en Kuwait. Diez días antes llegó la noticia de una tienda en Shenyang, la ciudad más importante y poblada del noreste de China. La empresa explica: «Damiani continúa su política de expansión en la Gran China y la de Shenyang representa la duodécima tienda. Están previstas otras aperturas en China en los próximos meses». No es casualidad que la pasada primavera, en mayo, la empresa abriera su primera boutique en Pekín. En esa fecha se trataba de la novena tienda Damiani en la Gran China y, en una nota, se explicaba que el grupo alcanzaría las 12 tiendas en la zona «en los próximos meses». Damiani llevó a uno de sus testimonios de excepción, Sophia Loren, a Beijing en abril para presentar la nueva colección dedicada a ella. Finalmente, 2013 se abrió con el anuncio (en febrero) de una nueva tienda en el Peninsula de Shanghai, destino turístico de alto nivel y también lugar de encuentro de la «clase alta» de Shanghai.
Hace dos años, Guido Damiani, presidente y director general de la empresa, había inspirado el título de una publicación de Il Sole-24 Ore dedicada a la capacidad de reaccionar ante la crisis de las empresas piamontesas: «Pero seguimos haciéndolo». Y, hoy como entonces, esa frase pronunciada por Guido Damiani encaja perfectamente con el dinamismo que la compañía valenciana ha vuelto a demostrar este año, especialmente en los mercados exteriores. «Miramos mucho hacia el Este – confirma el presidente – Italia y Europa están en dificultades, los EE.UU. están mejor, pero el Made in Italy en joyería está ganando popularidad y atención sobre todo en el Este, incluso en mercados que no son nuevos, como Japón.» El mercado sudamericano es difícil, sobre todo en Brasil con sus superimpuestos (hasta el 80 por ciento) y, por tanto, las estrategias convencidas de Damiani hacia los nuevos mercados de Oriente Medio, Asia Central, China y Extremo Oriente.
La batalla de Damiani en Italia y en el mundo no parece nada fácil, pero la tercera generación al frente de la empresa (Giorgio, Silvia y Guido, hijos de Damiano Grassi Damiani y su esposa Gabriella, actual presidenta de honor) la luchan incansablemente. . Y con buenos resultados. Cotizada en la Bolsa de Milán, segmento Estrella, Damiani cerró sus cuentas a 31 de marzo con una facturación de 138 millones de euros: «En los primeros meses de este año – subraya Guido Damiani – hemos registrado un aumento no sólo en el extranjero, sino también en Italia». Los ingresos de la empresa orfebre de Valenza se reparten actualmente entre Italia y el resto del mundo: dos tercios proceden del mercado interior y un tercio del extranjero.
La estrategia de presencia de Damiani son las boutiques directas y en franquicia. Hasta la fecha, existen doce tiendas en Italia y 26 en el extranjero gestionadas directamente por la empresa, mientras que 19, todas ellas fuera de Italia, son puntos de venta confiados a la franquicia. Pero si a estos números sumamos las 14 boutiques de la cadena de joyería y relojería de alta gama con la marca Rocca, Damiani eleva a 71 la suma de tiendas operativas entre Italia y el mundo. El presidente subraya que el objetivo de la empresa es aumentar en diez puntos de venta al año durante los próximos tres años (principalmente en el extranjero), y 2013 debería finalizar con esta cifra. En Italia, Damiani podría prever aperturas en los aeropuertos y no excluye adquisiciones. de puntos de venta de empresas con dificultades financieras o por problemas de transición generacional.
