Comprar y vender joyas de oro extraídas en minas que respeten los derechos de los trabajadores y reduzcan los peligros, además de ser una acción éticamente correcta, puede convertirse en una ventaja para el marketing. Piénselo: ¿preferiría comprar una joya que le costó la vida a algún minero mal pagado o, con una mínima diferencia de precio, oro que respetara todos los derechos civiles? El oro de Comercio Justo es el equivalente al comercio justo de alimentos. Este razonamiento está empujando a numerosas marcas de joyería a especificar el origen ético del material utilizado y, en particular, del oro. Y la procedencia ética, además de ser loable, también demuestra ser una poderosa herramienta de marketing.
Fairtrade, dice el texto de presentación, «ofrece un salvavidas para los mineros artesanales y de pequeña escala y sus comunidades. Nuestra pasión es ver transparencia, trazabilidad, verdad y justicia en las condiciones de vida de millones de artesanos y pequeños mineros en todo el mundo. Los pequeños mineros trabajan en condiciones remotas, marginadas y duras, realizando trabajos que ponen en peligro sus vidas. Son constantemente explotados por los intermediarios y su acceso a los mercados es limitado y rara vez reciben un precio justo por su oro.” En resumen, la asociación intenta aportar cierto equilibrio a un mundo dominado por las grandes multinacionales mineras.
En los últimos años, por ejemplo, la membresía de alrededor de un centenar de joyeros y artesanos del oro en Gran Bretaña ha aportado a los mineros 100.000 dólares en forma de bonificaciones. Quienes se unan a Fairtrade pueden comprar oro y plata certificados éticamente por cinco licenciatarios principales. El oro se semiprocesa en láminas, alambres, tubos o granos. El límite de consumo anual es de 500 gramos de oro o platino, o 2 kilogramos de plata. Según Reena Agarwal, coordinadora de la asociación, «es un gran momento para los pequeños joyeros. El mercado de la joyería ética está creciendo rápidamente y la marca Fairtrade es la certificación más reconocida a nivel mundial. Fairtrade tiene un fuerte perfil de marca.”
En resumen, el oro de comercio justo también puede suponer una ventaja en términos de ventas. «El comercio justo para el oro y los metales preciosos es una iniciativa muy innovadora que ofrece un salvavidas a los pequeños mineros pobres de todo el mundo. Es la mejor manera de comunicar a los clientes los beneficios del abastecimiento responsable de metal. Además de los joyeros registrados, también tenemos 50 licenciatarios para la compra de grandes cantidades de oro, que están autorizados a sellar sus joyas”, añade Reena Agarwal, como informó hace un tiempo el sitio web Professional Jeweler.
