Swarovski apunta alto. Markus Langes-Swarovski, miembro del consejo de administración del grupo austriaco y portavoz del grupo, explicó en París que quería mejorar el posicionamiento de la marca que crea y vende joyas, pero al mismo tiempo suministra cristales para muchas marcas. . En cambio, Swarovski aspira a ser percibido cada vez más como un fabricante de joyas. No es casualidad que la empresa haya lanzado un nuevo concepto de rotulación y venta minorista llamado Cadenza. En estas tiendas podrás encontrar bisutería diseñada por marcas como Jean Paul Gaultier, Mawi London y Atelier Swarovski de Christopher Kane. Ahora Swarovski ha decidido ampliar la cadena de tiendas: en dos años se abrirán 150 tiendas bajo la marca Cadenza. Estas tiendas se sumarán a los 2.350 puntos de venta de Swarovski en todo el mundo (ya existen tiendas Cadenza en Viena, Innsbruck, Frankfurt, Londres, Shanghai y Beijing).
