Fue fácil de predecir. Pero ahora hay una confirmación oficial: Baselworld es oficialmente una feria extinta. Incluso si los organizadores simplemente comunican que es una pausa para la reflexión. Sin embargo, una pausa muy larga. Un comunicado de prensa de Mch Group, la empresa que organiza (o mejor dicho organizó) la gran feria de relojería y joyería, explica que «los organizadores de Baselworld han decidido dedicar más tiempo al lanzamiento del nuevo concepto. Baselworld, prevista para la primavera de 2022, no se llevará a cabo ». La decisión también marca el fracaso del proyecto del director gerente Michel Loris-Melikoff, quien por lo tanto decidió dejar la empresa.
La decisión, que no debe haber sido fácil, “se basa, por un lado, en la experiencia adquirida en el Pop Up Event de los Geneva Watch Days y en intensas discusiones con fabricantes y minoristas. Por otro lado, tiene en cuenta el hecho de que es particularmente difícil lanzar un nuevo concepto para un nuevo segmento objetivo debido al renovado empeoramiento de la situación de covid y la incertidumbre relacionada entre los clientes «. La verdad, sin embargo, es más doloroso: Relojes y Maravillas se celebrará regularmente en Ginebra del 30 de marzo al 5 de abril, con las grandes marcas del sector, así como una selección de marcas de joyería que se han organizado para un evento paralelo que tiene lugar llamado Haute Jewels Geneva.
Durante los últimos meses, hemos estudiado nuestro ecosistema de relojes, joyas y gemas en detalle y obtuvimos información importante de las discusiones con representantes clave de la industria. La conclusión es que existe un mercado para una plataforma B: B: C, que reúne a fabricantes medianos y especializados con revendedores independientes. Pero sus necesidades deben analizarse con más detalle. Esto significa que necesitamos tener mucho más tiempo para alcanzarlo.
Beat Zwahlen, director ejecutivo de MCH Group
Por lo tanto, la empresa suiza anticipa que «en los próximos meses un equipo interdisciplinario del Grupo Mch analizará los segmentos objetivo y, en estrecho intercambio con fabricantes y minoristas, profundizará sus necesidades de marketing y transacciones. En este contexto, se prestará especial atención a las últimas tendencias en marketing y distribución en vista del período pospandémico, en particular la internacionalización y la digitalización. El objetivo sigue siendo crear valor añadido para el negocio de la comunidad en sus mercados de referencia con la marca Baselworld anclada internacionalmente y plataformas innovadoras ».
